电视广告使儿童成为「品牌专家」

【德国《法兰克福汇报》１月２８日报道】在购买衣服、玩具和某些食品时，儿童几乎始终按自己的意愿办事。“１９９６年儿童消费者分析报告”证实了这一点。根据民意调查，３／４的儿童在购买牛仔服和鞋子时有一部分选择权。在购买甜食、饮料和酸牛奶时，约有６０％的儿童参与确定商品的牌子和口味。在购买牙膏和速冻比萨饼时，儿童参与决定的程度至少还在４３％，但在购买瓶装小香肠时儿童参与决定的程度只有１９％。
慕尼黑青年研究所所长维尔沃克说：“青少年对购物产生的影响被低估了。起初人们只是想到儿童用零花钱购买玩具和甜食。但他们对父母购物产生的影响要比这大得多。”
除了可供９６０万１７岁以下的青少年使用的２００亿马克（零花钱和银行存款）的购买力之外，青少年作为民意指南具有重要意义。因此在广告中人们越来越多地试图使儿童们感兴趣。像麦当劳公司或贝纳通服装公司这样一些外国企业在这方面已捷足先登。霍尔滕股份公司的市场研究部门负责人格鲍尔强调：“青少年对购物的影响在增加。”
消费者协会工作小组主席、柏林技术大学的消费问题研究人员斯特芬斯说：“广告想赢得在家庭里充当消费间谍的儿童。”尤其是电视广告在使儿童成为“有令人惊讶的名牌意识的专家”。