电视与足球联姻

【英国《世界足球》月刊１月号文章】题：电视转播将会给足球运动带来一场变革
人们最终希望的坐在起居室里的扶手椅上看足球比赛的愿望正在向人们招手。在去年９月３日这一天，任何法国人，只要有一台电视机，同法国的卫星频道联网并交上５０个法郎，就可以看到在当天进行的法国甲级足球联赛的电视实况转播。便利球迷
一名电视观众只要说明他所想看的某一场比赛，用信用卡付费，他就可以舒舒服服地坐在家中观看自己想看的比赛。如果他再交上２５个法郎，他就可以收看到对所有法国足球甲级联赛的比赛进行的电视实况转播。
就世界范围来说，电视对足球比赛的转播已大大增加，但是还没有走上正轨。在法国首先发起的新一轮的变革，其意义和作用必将是深远而广泛的。法国足球运动总收入的２３％来自电视转播，而比赛门票收入只占到了２１％。这表明，法国足球的电视收入已超过了门票收入。虽然就目前来说，电视的威力还仅限于对比赛转播时间的长短和对比赛转播次数的多少。但毫无疑问，电视对足球运动的影响将会越来越大。企业盈利
要求对英格兰足球进行改革的呼声由于其超级联赛和鲁珀特
·默多克的ＢＳＫＹＢ卫星电视台结盟而得到了加强。当时ＢＳＫＹＢ电视台一直处于财政亏损状态，只是由于与英格兰超级联赛的这一交易，该电视台从此扭转了亏空局面，而英格兰的超级联赛也蒸蒸日上。
受巨额利润的刺激，欧洲足联认为，有必要把欧洲冠军杯赛的规模进行扩大。所以在下个赛季，具有４０年历史的欧洲冠军杯赛将会发生变化：尽管欧洲冠军杯赛的名称不会改变，但一些国家的获得联赛第二名的球队也可以参加冠军杯赛。而在过去，只有一个国家的联赛冠军才可以参加这一比赛。
由于默多克势力的影响，世界上许多优秀的足球运动员已被吸引到了英格兰去踢球，但真正的赢家则永远是那几个为数不多的媒介巨头。因为他们凭借自身雄厚的资金和强大的实力，已经控制了世界足球运动的一大部分。
他们身为媒介大王这么看重足球，是他们已经认识到，在不远的将来，随着电视技术的进一步发展和越来越广泛的计算机联网，电视对足球的影响会越来越大，从足球中赚取的钱将会越来越多。泛欧涟漪
纵览本赛季的欧洲足坛，已经能感觉到变革的步伐。就拿意大利来说，尽管它一直被当做是世界足球的金融之都，但近年来由于欧洲其他各国的发展，意大利已逐渐落伍，其足球环境已不能再令人满意。意大利为此已作出了反应。意大利的各足球俱乐部将首次采用公司方式经营，从而取缔原来一直采用的俱乐部方式。意大利各足球俱乐部的老板们说，只有这样才能使自己具备竞争能力。
就在法国实行同时转播多场比赛之后没有几天，意大利就马上进行了效仿，也实行了交费就可观看足球比赛实况的做法。不过意大利对想看比赛实况的电视观众收的费用要比法国高得多，这是因为转播使用的数码技术在欧洲是首屈一指的。
意大利早些时候的一些统计数字是令人鼓舞的。在１９９３年增添足球比赛实况转播以前，Ｔｅｌｅｐｉｕ公司总共有１５万个用户。但在后来的３个月里该公司的用户增加了一倍。在本赛季，平均每天有５００个家庭成为该公司的新用户。
类似在法国和意大利发生的这种事情在英国也曾经被讨论过。这表现了人们对足球比赛进行电视直播的要求，而且电视频道也感觉到没有这一服务确实不行，它们已准备为此不惜花费巨额资金。跨入转播足球比赛电视公司行列的一个新面孔是体育直播电视公司，这是英国的《镜报》集团拥有的一个公司。该公司通过种种途径，终于获得了转播纽卡斯尔联队参加欧洲联盟杯赛全部比赛的权利。公司提高了自己的知名度、增加了电视观众，经济效益也大大提高。
要知道，法国、意大利、英国、德国和西班牙被称作欧洲足坛的“五巨头”。德国和西班牙也不甘落后，它们也在积极学习前三国已探索出来的有益的经验。
在德国，原来的体育转播一直由国有的德国广播公司和德意志电视二台垄断，但后来卢森堡广播电视台—德国台也加入了这一行列。在西班牙，目前转播体育比赛的主要有四家电视公司，一周直播四场比赛。一些西班牙的球队与电视公司单独签订合同，如皇家马德里队已与Ａｎｔｅｎｎｅ公司签订了一份价值９００万英镑的合同，该公司从而获得了独家播放皇家马德里队全部比赛的权利。
随着电视对足球比赛直播的急剧增多，欧洲足坛“五巨头”将会对欧洲足球比赛电视转播的控制越来越大，欧洲的一些小国已被挤出了这一市场。不久的将来，一个身在维也纳的人只要付费就可以看到在欧洲进行的任何一个国家足球联赛比赛的电视直播。
尽管欧洲的一些小的市场，如葡萄牙、比利时、荷兰和苏格兰，不会产生像“五巨头”那么大的足球利润，但它们拥有在欧洲足坛一流的足球队，如葡萄牙的本菲卡队和波尔图队、比利时的安德莱赫特队、荷兰的阿贾克斯队和苏格兰的流浪者队。如果这些球队要想保持在欧洲足坛的地位和水平，它们就得有像“五巨头”那样将会产生的那种巨额利润。这样看来，采取激进的解决办法是必要的，这其中包括对联赛体制、甚至欧洲足联和国际足联的规则进行调整。这样，小国里的大牌球队才会赚到大钱。就目前来看，这些小国家得竭力挣扎。波及南美
这一势头在欧洲之外就显得要逊色得多，但人们也能清楚地感觉得到。如在南美进行的１９９８年世界杯预选赛，南美足联已决定把参赛球队的主场比赛增加到８场，这就为参赛球队的所在国谋到了更多的电视转播费。获益最大的当数阿根廷，该队在主场的每一场比赛可使阿根廷足协差不多净赚１００万英镑。由于在南美比赛门票卖不到钱，赞助又很难拉到，所以南美足球比以往任何时候都要依赖电视转播。电视转播费几乎成了南美足球赚钱的唯一途径。
在１９８７年美洲杯足球赛只向４５个国家转播，而到了１９９５年转播这一赛事的国家增加到了１３０个。这不但提高了美洲杯赛在国际上的地位，而且极大地增加了美洲杯赛的收入。现在美国的娱乐和体育电视公司已经进入了巴西，西班牙的卡纳尔电视公司的势力已经介入了智利。非洲滞后
在非洲，尽管近年来足球水平有了很大的提高，但由于腐败和政府的干预，以及国有电视公司经济拮据，所以非洲足球并没有赚到什么钱。
非洲并没有作出真正的努力来向世界推销非洲足球，就连正在进行的世界杯预选赛非洲赛区的比赛都无人问津。
唯一让人看到希望的是经过调整的非洲冠军杯赛，这一赛事正在寻求就下个赛季的比赛转播同电视公司达成协议。
这一切带来的后果是非洲优秀的球员还得到国外去踢球。而且现在要组织一支国家队比以往要困难得多，因为一般来说非洲优秀的球员都在欧洲效力，从欧洲返回非洲的费用太高了。亚洲起步
相比之下，已获得了２００２年世界杯赛承办权的亚洲已在最大限度地增加由足球带来的收益。亚足联已与一家国际电视公司签订了合同，委托该公司向世界各地转播亚洲的足球比赛。此举无疑将会提高亚洲足球的形象，推出亚洲的一些知名球队和足球明星。２００２年世界杯赛对亚洲极具竞争力的企业文化来说是一个发展的良机。渐显弊端
随着技术的革新，约束的解除以及比赛竞争激烈程度的增加，电视转播的比赛也越来越多，也就有大量的金钱流进了球员、足球俱乐部和足协的腰包里。但是观众口袋（或信用卡）里的钱则在经历着巨大的通货膨胀，而且所有的比赛实况直播都得付费。此外，翻来复去出现的总是那么为数不多的几家公司，尽管它们时常以不同的面目出现。全球性的合作和合资企业也在急剧增加。这些企业可能会成为新的卡特尔。那么足球在与企业签定每一份新的合同时，所希望看到的价格上涨就可能会停止。足球很可能会陷入一种企业式的从繁荣到衰落、然后又从衰落走向复苏的循环之中。足球的日子能否得到改善还很难预料。在英格兰，许多有识之士就对空中广播电台对重大体育比赛越来越大的控制感到忧虑。法国已开始实行的对观看比赛实况转播进行收费的做法并不是没有遭到过强烈的反对，而且这一做法还可能会引起一场政治风暴。直播球赛可以使电视公司扭亏为盈，客观上也推动了足球市场。球迷的热情是金钱的源集，而电视将把足球带入家家户户。