中国名牌在成长

【英国《金融时报》１２月３０日报道】题：中国公司创自己的名牌（记者里丁）
自从７０年代末中国实行对外开放以来，它自己的一些名牌产品受到了国际上名牌产品的冲击。目前正在为保名牌而作出努力。
通过采取促销活动、进一步加强推销、同外国公司联营和提高产品质量等手段正在恢复中国国内的名牌产品。但是，中国的名牌产品正展开更激烈的竞争。
美国利奥·伯内特公司驻中国的业务主任说：“当国际名牌进入中国的市场时，大多数中国名牌受到了威胁。最初，它们不知道该如何作出反应，但是，在过去几年内，它们实行了联营，现在，它们在很多方面可以有效地取代外国名牌产品。”
美国雀巢公司负责华东地区的经理也同意这一看法。他说：“一些国际公司所犯的错误是它们低估了中国的名牌和当地的产品，但是，中国公司学得非常快，变得越来越有实力。”
例如，在发展最迅速的奶粉市场，雀巢公司在该国的奶粉市场保持领先地位。但是，它面临着该国国内一些公司，如上海奶粉公司，日益激烈的竞争，上海奶粉公司正在大做广告和促销工作，并正在设法把它们的名牌产品推向国际市场。
在电视机市场，外国公司也已经不再处于领先地位。通过广告和降价等手段，中国的国产电视机“长虹”牌电视机在国内市场的销售份额已从１９８５年的６％上升到目前的２２％。。
中国销售状况最好的“红塔山”香烟正在设法抵制外国名牌对国内市场的冲击和力争扩大出口。“活力２８”洗衣粉制造公司已开始同德国的本基泽尔公司搞合资企业，以扭转市场份额下降的局面。
当局鼓励把越来越多的重点放在创国内名牌上。
更重要的是由公司一级来作出决定，从做广告到推销，以及建立合资企业等，都由公司一级来作出决定。一些中国公司在创名牌的过程中，还求助于合资企业的外国合伙者的帮助。