美国报业竞争各有招术

【台湾《中国时报》１２月１３日电】为了扩大读者群，《纽约时报》将进行２０年来最大手笔的改革，自明年９月起，所有照片一律彩色化，同时，《洛杉矶时报》在采取包括将报纸售价降低一半等强力促销的手法下，发行量也已止跌回升。
《纽约时报》发行人昨天透露改版的消息。他说改版旨在提高《纽约时报》这块招牌的价值，强化该报在全国的地位，他形容这个“一代才一次的改版将带领《纽约时报》迈入２１世纪”。《纽约时报》除了发行纽约版外，还计划在明年１月２０日发行东北版，专门报导较晚发生的新闻。
《纽约时报》宣布改版的同时，美国西部发行量第一的《洛杉矶时报》也因为一扫５年来报量持续减少的阴霾大事庆祝。根据《洛杉矶时报》３月３０日到９月３０日半年的营收显示，该报每日的发行量略增１．７万份，达到１２９万份，主管认为崭新的促销手法功不可没。
一改打电话拉拢订户的传统手法，业务员穿起印有《洛杉矶时报》报徽的鲜艳上衣，走进百货公司或超级市场向客户推销；根据爱书人可能也是爱报人的理论，遂在书店放置时报订阅单。