奥运会又涨价了

【德国《法兰克福汇报》１１月６日报道】亚特兰大的奥运圣火刚刚熄灭几个月，围绕１９９８年长野冬季奥运会和２０００年悉尼夏季奥运会展开的销售活动又紧锣密鼓地拉开了序幕。国际奥委会销售部主管麦克尔·佩恩日前在法兰克福证实，国际奥委会将在今年年底以前和它的主要赞助商签订合同。为取得新一轮奥运广告权，每一个主要赞助商至少要提供４５００万马克的资金或相应价值的实物。这个所谓主要赞助商集团里的个别公司为此支出的费用更是远远超过这个数字。因此奥运会作为商品的价格又一次上涨了。在亚特兰大和利勒哈默尔奥运会时，这些企业为广告权支出的费用平均为４０００万美元。
眼镜生产厂家博士伦公司已经从这个“主要赞助商集团”中退出。同ＵＰＳ公司以及时代—华纳公司举行的谈判还在进行之中。其他所有康采恩，如可口可乐公司、柯达公司、威士公司和国际商用机器公司，已经续签了合同。麦当劳公司将成为“主要赞助商集团”的一个新成员。预计长野奥运会和悉尼奥运会的“主要赞助商集团”将由１１家康采恩组成。
这些公司将享有大部分奥运广告权。此外，奥运会的组织者，即长野和悉尼的组委会，也将通过签订广告合同来开辟自己的财源。丰麟田公司、精工集团和麒麟啤酒公司属于长野冬奥会的八大“黄金”赞助商之列。佩恩估计，这些合同将为组委会带来大约１．６亿美元的收益。这是利勒哈默尔冬奥会的２．５倍。悉尼奥运会的本国广告推销工作也有了一个轮廓。佩恩说，总价值约为６亿美元。全部广告合同将在明年夏季之前签署完毕。
悉尼奥运会的广告收入将和亚特兰大奥运会差不多。但赞助商的数目却要减少到接近２０个，这还不到亚特兰大奥运会的一半。几年以来，奥委会主管广告推销的官员一直致力于推行这样的计划：减少赞助商的数量，要它们出更多的钱购买更加具有排他性的广告权。