德国甲级球队的经济支柱

【德国《商报》１０月１７日报道】足球热从体育场延伸到了人们的日常生活中。球迷们不再仅仅是在观看比赛时身穿球衣、围着围巾、手持小旗欢呼。现在他们使用写有拜仁字样的手机、头戴汉萨罗斯托克队名字的头盔驾车在大街上穿行。要是肚子饿了，就买沙尔克０４队牌子的冰激凌吃。到处都可以看到“我们属于多特蒙德队”的标语。
这种现象被称之为“久盛不衰的足球热”，几乎包括了所有生活领域的球迷用品市场的出现也助长了这一现象，而且这个市场越来越红火。据多特蒙德队原职业球员、营销专家诺贝特·迪尔克估计，仅１８个联邦甲级队销售的球迷用品年营业额就达到了２亿至２．５亿马克。
以下两种经营方式正在逐渐形成正规的市场：各足球俱乐部自己提供球迷用品或做特许生意。足球俱乐部授权许可公司经营球迷用品，而自己收取一定费用。目前，德国球迷用品黑市红火。据迪克尔估计，黑市成交额远远高于正规商店。据说，整个球迷用品市场的营业额已经达到数十亿马克。
多特蒙德俱乐部队负责促销业务的负责人维利·屈内甚至认为，５、６年后，一个联邦甲级队靠做这种生意就可以生存。据云达不来梅球迷服务公司总经理曼弗雷德·布洛姆保守的估计，不来梅队、门兴格拉德巴赫队、斯图加特队以及沙尔克０４队的营业额分别为４００万马克到６００万马克。