外国产品挤占中国市场原因何在

德报认为，中国国有企业虽更新了设备，却忽略了适合时代发展的营销战略和开展大规模的广告宣传活动，没有创造出自己的名牌更是典型错误。
【德国《商报》９月２５日报道】题：西方产品正在排挤当地产品（记者彼得·赛德利茨）
外国人凭借名牌产品又一次占领了中国。中国人喜欢使用日本富士公司和美国伊斯曼柯达公司生产的胶卷，购买普罗克特—甘布尔公司、约翰逊父子公司和友尼莱佛公司出品的洗发露、香皂、牙膏和化妆品，渴望坐梅塞德斯—奔驰牌和宝马牌汽车……
国际性跨国公司，尤其是日本和韩国公司，已经占领了中国彩电市场的６０％。洗发、护发用品市场的８０％已归外国品牌所有。外国公司生产的软饮料在中国四大城市的市场占有率高达８５％。过去几年，中国的国有企业虽然更新了设备，建立了一些合资子公司，却忽视了为产品设计促进销售的包装，没有制定适合时代发展的营销战略，也很少开展大规模的广告宣传活动。
中国人现在有了更高的要求，他们希望自己花钱能有所得。结果是本国品牌的产品逐渐在市场上减少。这种发展趋势今天已成为具有政治意义的事件。中国政府正尝试着通过宣传活动建筑起阻挡外国品牌产品入侵的堤坝。
不久以前，国产的不含酒精的“天府可乐”不仅是各大饭店的必备品，也是人民大会堂国宴用饮料。现在，可口可乐公司通过一家合资企业生产专为中国市场开发的浓缩饮料“天与地”；宴会桌上摆的是百事可乐。
甚至一些拥有世界知名品牌的中国公司，如德国人本世纪初在山东省建立的青岛啤酒厂，现在也不得不奋斗：青岛啤酒在青岛本地几乎卖不出去。外国竞争对手和本国的崂山啤酒占据了那里的市场。该公司董事李桂荣（音）悲叹道：“我们连家乡的市场都忽视了，这是不可原谅的！。”
与此同时，一些外国企业以强大的宣传攻势打入了各大超级市场和百货公司，以赞助商的身份出现在啤酒乐园、啤酒屋和饭店的开张仪式上，并占据中国电视广告的黄金时间。
中国企业在市场营销和广告宣传上纯属业余水平。在过去，人们认为这些领域根本不需要专业训练，中国企业过去不愿为市场咨询花钱。长期以来，国有企业对产品的去处和消费者的想法不感兴趣。反正国家会保障产品的销售。现在，中国企业被西方的市场营销行家逼得走投无路。美国人、日本人，现在又加上韩国人在占领中国市场的竞争中显示出更加咄咄逼人的气势。它们展开了一场排挤大战，每年投入数以百万的资金用于产品推销和电视广告。
中国大城市的市场尤其具有吸引力。富裕的中国人就像日本人在七八十年代、台湾人和韩国人在９０年代一样，喜欢购买名牌产品。１９９２年进入中国的麦当劳公司，今天已牢牢地在快餐市场立住了脚。许多中国家庭定期光顾这个迅速膨胀的庞然大物的分店。１９９１年时中国还没有外国品牌的冰淇淋，现在生产冰淇淋的厂家已达到２２０个。今年夏天，北京的街头巷尾到处都是销售卡夫、和路雪和雀巢公司冰淇淋的摊点。
没有创造出自己的名牌是亚洲地区的典型错误。台湾、香港、新加坡、泰国和印度尼西亚的产品在世界上也没有什么名气。韩国人是唯一的例外，他们虽然在各方面模仿日本人，却依靠三星、大宇和双龙等公司在世界上树立了自己的品牌形象。
中国政府正试图通过唤起民众的民族自豪感来保护老字号企业。中国外经贸部为出口产品增长率的下降感到担心，它认识到，要想占领外国市场，中国需要自己的名牌产品。该部现在计划在２０００年前的这段时间内对国有企业的管理人员进行培训，增强他们的名牌意识。