娇兰形象尊贵不衰

【法国《欧洲日报》９月４日文章】题：娇兰形象尊贵不衰
娇兰并非时装起家的化妆品牌，却经营出一般化妆品牌少见的贵气。走一趟娇兰化妆品名店，就不难体会娇兰所诉求的精致质感及高格调品牌形象。
创立于１８２８年的娇兰，一百多年来始终为家族企业经营模式。当年由年轻的医师兼化学家皮纳·弗朗索瓦·帕斯卡尔从一家小店自香水开始发展，由于对品质的坚持及完美的追求，事业迅即出现耀眼的成绩。１８５３年推出的“帝王香水”还曾荣获拿破仑三世赐予御用香氛之名，皮纳·弗朗索瓦·帕斯卡尔则被指定为皇室人员的香水专家。
此后，娇兰的香水王国不断发展。一百年来，总计曾推出三百多种香水，至今仍在销售的还多达一百多种。经典、浪漫、丰富的香水之外，娇兰的彩妆也有不错成绩。
主要的原因，除了娇兰彩妆的绚丽色彩外，还特别讲究包装的精致设计。幻彩流星粉盒及唇膏以景泰蓝包装，衬托色彩的绚烂及使用者的尊贵。其他系列的彩妆产品，也十分注重由包装到质感的整体设计，希望化妆品看来如同珠宝锦盒般的精致华丽。
两年前，娇兰合并于ＬＶＭＮ集团之下，自此娇兰百年来的家族经营模式起了变化，行销手法也趋向活泼，在各国都有许多因应当地市场特性的行销策略。不变的则是对于品质及精品形象的坚持。对于美誉的追求，应该是百年老牌的娇兰化妆品终能历久不衰的原因。