名人与广告相得益彰

【西班牙《论坛》杂志７月１６日一期文章】题：名人靠广告发财
下午的会开得很长，也很累人，大家对莫维斯塔尔移动电话公司的下一个广告拿不出主意。普拉西多·多明戈突然从沙发上站起来，并兴奋地对大家说：“你们知道我要告诉你们什么吗？那就是，下一场歌剧我将用电话唱给你们听。”真是绝妙的构思，一锤定音，公司决定请多明戈来做这个广告。
这位世界一流的西班牙男高音歌唱家为公司拍摄了３天广告，成本费相当高，仅出场费就要支付９亿比塞塔（约８００万美元）。尽管开支巨大，但公司广告部负责人鲁伊斯·尼科里仍认为是值得的，因为，多明戈在国际歌坛享有盛誉，请他出山来推销这种可与全球通话的移动电话必定效果极佳。
莫维斯塔尔移动电话公司此前还邀请过观众最熟悉的女记者玛尔塔做过广告，付费２０００万比塞塔。玛尔塔的广告效果也很好，因为她的形象贴近生活，容易引起公众的共鸣。
虽然同其它国家相比，西班牙的明星广告效果有时还不尽人意（主要是找不着感觉所造成，在镜头面前总显得很不自然），然而，由于广告收入可观，所以，电影、戏剧和体育明星，以及电视节目主持人纷纷都加盟广告，而且无个人意向要求，汽车、食品、内衣和清洁剂等任何产品的广告都做。
如果说一位戏剧演员每月收入７０万比塞塔和一位电影演员拍一部片子收入１０００万比塞塔的话，那么，他们参与一次４８小时的广告拍摄，就可得到３００万至５０００万比塞塔的报酬。而职业广告模特的广告费就比名人少多了，大约在５０万比塞塔左右，只占公司广告费的１０％。据西班牙官方统计，西班牙各公司全年的广告费用高达１６４０亿比塞塔。靠广告收入最多的是体育界大明星：如著名自行车手安杜兰，仅为西班牙信贷银行所做一则广告就获３亿比塞塔收入；其次是塞韦里亚诺·巴列斯特罗，他为科夫拉高尔夫球球棍公司、劳力士手表公司和胡安·博斯男装股份公司的产品做广告，年收入达２亿比塞塔；自行车运动员德尔加多为一家移动电话公司做一年广告的收入也有６０００万比塞塔。（陈丽珍译）