俄报文章：广告捧红了列别德

【俄罗斯《莫斯科新闻》周报６月３０日一期文章】题：是他们把列别德捧起来的
列别德在俄罗斯总统选举第一轮投票中，以罕见的冲刺大大败坏了多数著名的民意测验机构的名声。但是，可信的民意测验大师们自有一番有分量的说辞，他们认为，是广告宣传以难以预料的巧妙手法把列别德捧起来的。
他们说得对。我们不贬低国际台在塑造总统电视形象方面的高品位工作，但是也应当承认，尽管资金非常有限，可是列别德精干的竞选班子还是取得了非常有分量的成果。列·拉济霍夫斯基（政治理论家、新闻工作者）：我给传单准备文词，审定文章和纲领。众所周知，列别德的纲领使用的是经济学家维塔利·奈舒利的论点。
我写了一篇文章，题为《沙皇列别德》，后来根据这篇文章大肆进行了电视宣传。我还给地方报报刊写了几篇文章。可以明确地说，在精神方面，列别德表现得非常有独立性。他把奈舒利思想中合他心思的东西抽出来，根据自己的认识加工改造，然后溶入他的纲领之中。应当承认，列别德对俄罗斯语言的兴趣很浓，而且记忆力极好。
在“形象工作”过程中，我认为，列别德性格的最重要特点之一是，他对心理障碍有极强的控制能力。这位昔日的拳击运动员，可以在别人忍无可忍的情况下保持克制。尤·鲁索娃（政治广告专家、形象设计师）：在改革时期，我偶然碰到政治广告这个工作，列别德是我的第二个工作对象。在他的竞选班子里，我的职务被认为是相当古旧的——宣传鼓动部部长。２月份我才开始制订战略计划，时间相当紧张。我主张有针对性地做广告。但不能不承认，竞选最后一周的电视广告片起了独一无二的作用。
和列别德在一起很有意思。虽然他很强硬，外表很死板，可是他非常好学。列别德善于听取行家的意见，对好的广告思想有很强的理解能力。他可以用丰富的语言大大充实广告思想，而我有时低估了主角的自然形象。列·雷巴科夫（电影导演）：大家注意到一句广告词：“有这样一个人，你也了解他！”这是我和佩佳想出来的。列别德也喜欢这句话。不过，这只是我们对关键说法提出的众多方案之一。这些天常有人问我们，在做这项工作时，我们在多大程度上是真诚的。我可以明确地说，我们喜欢叶利钦。我已不是第一次拍政治广告片。我可以让您相信，如果唯利是图就拍不出任何真正有价值的东西。通过舆论工具对叶利钦进行广告宣传，不仅可以使列别德取得成功，而且也可以使叶利钦获得胜利。除了政治效果外，我们还注意到对我们的广告实践来说出现的罕见成果：在很短时间首先借助于电视就“造就出”一个全民族的政治家。