赞助奥运经济学

【香港《亚洲周刊》７月７日一期文章】题：赞助奥运的经济学
大凡人群聚集之处必有商机。亚特兰大奥运会预计出席的人数比１９８４年洛杉矶奥运会和上届巴塞罗那奥运会的总和近１０００万还多，主办单位通过美国超级市场及大商店出售各个比赛项目的入场券，是历来规模最大的售票行动。在全球９０多个国家和地区设有分店的麦当劳，成为美国第一个在奥运村营业的特许快餐系统。
赞助奥运选手是亚洲商家做生意的捷径。
现在中国大陆商家像体育健将投入奥运一样地卷入商战。靠奥运发家的李宁公司以８００万元买下了中国大陆代表团领奖“行头”四项“唯一指定产品”的冠名权。中国大陆代表团的饮料招标经过３０多家企业竞争，最后各有得主，总出价为８００万元人民币，比四年前高出五倍多。
日本公司将奥运比作“体育商战”。以制作游泳衣而闻名的日本水野服装公司表示：“让世界一流选手使用我们的产品，对提高公司知名度有很大好处。”从１９８８年开始，围绕着减轻水与游泳衣之间摩擦力的设计课题，日本运动服厂商展开激烈竞争。最近，水野公司推出根据不同泳法穿着的四种不同类型泳衣，获日本游泳协会认可作为参赛选手泳装。新产品与四年前的泳装相比，摩擦力减少了８％。这对于１％秒都要争取的游泳选手来说是一个福音。美国、英国及德国等３５个国家纷纷向水野服装公司订购这种新式泳装。该公司有意在奥运会后将这四种新款泳装推向市场。
印尼参加本届奥运会的经费预算为５４亿印尼盾（折合约２３１万美元），大部分是向企业募捐所得。已收到的最大捐款是来自美国花旗银行的１６亿印尼盾。力宝集团与Ｊａｒｕｍ香烟５月各捐助５亿印尼盾，作为香港大赛得胜羽毛球选手的奖金。另外，已有多家印尼企业表示将向获得奥运奖牌的健儿发出奖金。