英国报刊市场硝烟弥漫

【德国《焦点》周刊６月１０日一期文章】题：报刊市场上的战争
在英国上院，议员安南对报界提出激烈的批评。这位无党派的后座议员在议员的一片掌声中大声斥责说，今日英国还能称得上是正经日报的只有商业性报纸《金融时报》。
这次辩论的起因是英国街头小报的水平堕落低下。安南同本报记者谈话时说：“争夺报纸发行市场的斗争往往要牺牲报纸的质量。小报办报人对传统的消息不感兴趣，只对揭露要人隐私的故事感兴趣。”
甚至英国上层社会从前的传声筒《每日电讯报》和《泰晤士报》也已改变了自己的要求和面貌来适应市场的需要。《泰晤士报》企图用有奖竞赛来抓住自己的读者。１９９２年６月，《星期日泰晤士报》预先摘发了莫顿写的戴安娜传记，这在以前是不可想象的。该报的竞争对手破口大骂，但是，《星期日泰晤士报》将近８万名新读者对这位威尔士公主的秘闻却都争着一睹为快。
英国报纸主编们观念的变化始于８０年代中期，即在澳美媒体大王默多克于１９８１年接管了《泰晤士报》及其在星期日出版的姐妹报《星期日泰晤士报》之后。
１９８６年初，默多克把当时强大的工会排除在他新建的印刷厂之外，用低工资压低印刷成本。其他同行纷纷效尤。尽管如此，市场仍然缩小，营业额继续下降。一场残酷的价格战爆发了。１９９３年９月，一张《泰晤士报》从一马克降到了７０芬尼。年净销售额虽然从７８００万马克下降到了２１００万马克，但是发行量却增加了一倍。自上个星期起，英国报刊的“旗舰”《泰晤士报》甚至降到了２４芬尼（出版方面每月可能损失１３８万马克）。其他日报的价格在０．９０马克到１．６马克之间。