美国录像带租赁业打入日本

【美联社东京５月２８日电】在日本，人们去一次电影院需花１９．５美元，电视剧极少而录像带的质量又不稳定。因此，美国庞大的布洛克巴斯特娱乐公司把目光放在了日本，希望利用日本的这些不足来大捞一笔以弥补国内娱乐业急需的资金。
这家总部设在佛罗里达的录像带租赁连锁公司５年来已在日本开了３２家连锁店。它打算到１９９８年年底把在日本的连锁店增加到１５０家。
日本录像带租赁店通常都是狭窄、肮脏而昏暗的地方。所以，布洛克巴斯特公司的干净、整齐的连锁店自然受到人们的欢迎，成了日本录像带租赁店的替代物。日本许多录像带租赁店的货架都摆得乱七八糟，色情带占了很大部分，而一些好看的带子上却常常贴着写有“已租出”字样的不干胶。
在日本市场的成功对于在国内遇到激烈竞争的布洛克巴斯特公司来说不啻是一根救命稻草。
布洛克巴斯特娱乐集团的发言人迈克·卡鲁索说：“日本是一个对录像带娱乐有极大胃口的市场。日本的盗版现象极少，这使它格外有吸引力。”日本大约有３／４的家庭有盒式磁带录像机。只有２７％的家庭收看卫星广播，而闭路电视也处于初起阶段。
尽管布洛克巴斯特公司全力以赴，但是它能取得像托尔录像带公司、麦克唐纳公司等在日本市场所取得的那样的成功吗？
纽约分析家埃德·哈奇说：“问题在于采取日本的零售方式。布洛克巴斯特的经营方法使它能在许多环境下有效经营。”
日本的布洛克巴斯特连锁店竭力迎合日本人的口味：货架上摆的全是日本人爱看的录像带。当然，布洛克巴斯特也奉行一种引导观众跨越文化界线的战略，所以西方的《教父》之类的录像带与描写日本暴力团匪徒的录像带一起排在货架上。