全球兴起观念产业革命

【台湾《天下杂志》５月号文章】题：观念产业以电脑筑梦原编者按想知道“玩具的故事”怎么诞生？“野蛮游戏”中的野生动物从何而来？每一波观念革命，都带来许多商机，成千小公司窜起。下一波：多媒体、互联网络、互动娱乐、电脑动画、虚拟实境……，创意正结合电脑科技，让想象成真，同时开创巨大商机。
观念正在起革命，电脑则雕塑梦想成真。
“人生就像一盒巧克力糖，充满未知与挑战”，电影“阿甘正传”里隽永的对白诉说着。现在，饰演阿甘的汤姆·汉克斯的人生更像是“一箱玩具”，因为他刚化“声”为电影“玩具的故事（ＴｏｙＳｔｏｒｙ）”配音。
不管是活蹦乱跳的玩具或与肯尼迪总统握手的阿甘，他们都有一个共同点：结合了电脑科技，同时创造出巨量商机。
电影只是一个例子。结合创意与科技的新兴产业，正来势汹汹。
６０年前，迪斯尼以世界上第一部动画电影“白雪公主与七个小矮人”，获颁奥斯卡特别成就奖（奖座是七个小金人）。今年，“玩具的故事”导演约翰
·拉塞特再以历史上第一部三维动画电影获奖，理由都是创造影史的新里程碑。
而实现电影新里程碑的幕后功臣，正是电脑科技的翻新运用。去年底，“玩具的故事”上映，短短一个月就成为去年最卖座的电影之一，预计全球将创造出６亿美元的市场。
新观念、创意加上点子，经由电脑“工厂”的制造，成为商品，正创造出一个无中生有，同样充满未知与挑战的脑力工业。观念产业革命
“观念产业（ＣｏｎｃｅｐｔｕａｌＢｕｓｉｎｅｓｓ）”，力捷电脑董事长黄崇仁给这样的脑力工业下了一个定义。
在观念革命下，娱乐穿上了电脑外衣，以另一种新面貌出现。去年美国上映的电影中，有一半的影片多少使用了电脑科技，而九成采用数字音响。这个比例在两年前仅占１０％。
“每个人都在谈论好莱坞与硅谷的结合，”制作“玩具的故事”的皮克斯公司（Ｐｉｘａｒ，位于旧金山湾区）执行副总裁艾德
·凯姆表示。为了完成这样一部数字影片，电脑科学家与动画艺术家并肩作战。
能否善用科技的能力同时决定了企业的价值。皮克斯公司随着电影“玩具的故事”的热卖，一年之间，身价暴涨了将近８０倍，因为它创造了“创意”的价值。现在，皮克斯又开始为投入下一部电脑动画片“Ｂｕｇｓ”开始热身。
同样的，１２年前叱咤一时、苹果电脑创办人史蒂夫·乔布斯在人们记忆里尘封许久后，今年，他以动画电影（制作“玩具的故事”）而非电脑咸鱼翻身，再度成为媒体宠儿。乔布斯在１９８６年以１０００万美元买下皮克斯。
不只是电脑动画电影，下一波：互联网络、虚拟实境、多媒体、互动娱乐……，他们企图满足人们更真实、更快速、更自然的沟通方式，以及对资讯的强烈需求，改变传统经营模式，都将成为未来独领风骚的观念产业。网络传奇
观念产业也是年轻人实现创业梦想的天堂。赶搭互联网络热潮，网景２４岁的合伙人马克·安德烈森，一夜之间成为全球风云人物；成立不到一年，就因股票上市成了亿万富翁的雅互（Ｙａｈｏｏ）创办人杨致远，才２７岁，他们都为硅谷“英雄出少年”的传奇故事里添加一笔。
观念产业革命正重演十年前电脑革命——ＩＢＭ大型电脑被个人电脑取代的历史。不同的是，这一波革命由互联网络发动，而面临威胁的则转为软件厂商。
微软公司首当其冲。美国《商业周刊》指出，微软将一如当年蓝色巨人身陷的困境：一方面背负着传统的包袱（８５％的获利来自于操作系统与套装软件的营收，支撑庞大组织），另一方面又要面对众多诸如网景这般刁钻灵活的小公司的挑战。
《商业周刊》以“软件革命”形容这波电脑运算的典范转移（Ｐａｒａｄｉｇｍｓｈｉｆｔ）。例如ＪＡＶＡ的概念（网络上共通的程式语言），让资料可以透过网络自由流通，与硬件架构无关。
从此，软件不必拥有，当使用者需要软件时，只要支付极低费用，透过网络租用取得即可，用完随即抛弃。
这带来的好处是，电脑使用者因此省下大笔购买软、硬件以及随之而来升级、维修的费用。据估算，企业每年花在每位员工的个人电脑上的费用，高达８０００美元。
这种消费观念的改变，将使得软件一如硬件，走上薄利多销之路，线上服务将成为主要获利来源。例如，电子商务，无人无店铺银行兴起……。
美国ＳＦＢ（ＳｅｃｕｒｉｔｙＦｉｒｓｔＢａｎｋ）就是这样的网络银行。它将电子柜台直接摆在网络的首页（ＨｏｍｅＰａｇｅ）上，让顾客即使只是透过电子媒介，仍感觉像是直接走入银行大厅。机会之窗
观念产业正透过电脑科技，解构时、空限制，释放想象力，打开一扇无限可能的机会之窗。
例如，电子虚拟世界（ＣｙｂｅｒＷｏｒｌｄ）将很快成为可能。
惠普前总裁杨格在退休后，现在正致力于建构一个名为ＳｍａｒｔＶａｌｌｅｙ的旧金山湾区虚拟电子社区。里面提供包含教育、医疗、政府、商业，以及家庭的资讯服务，改变人们工作、生活与学习的方式。
例如，透过网络在家选修课程、或阅读电子报纸、政府直接聆听选民意见与讨论、供货商与销售点的联系更有效率、绵密的医疗网使得人们的健康更有保障……。
多一分温馨体贴的点子，加上电脑网络科技，一个迥异于今日、虚拟的“明日世界”，将带给人们全新的生活感受。科技打破垄断
在网络世界里，没有独大的软件厂商，产业疆界已被打破。电信、电脑、娱乐、媒体、甚至信用卡公司，全都一跃而入，跨业混血重组成一个全新的观念产业，再难加以切割分出。
例如：迪斯尼卡通公司与皮克斯动画公司合作；微软买下全美第三大动画公司Ｓｏｆｔｉｍａｇｅ；ＡＴ【注:】Ｔ跨足网络线上服务；软件大厂甲骨文公司大力推广网络电脑……。
电脑大厂也纷纷未雨绸缪，为科技与创意牵手。以仪器起家的惠普科技两年前在硅谷成立影视部门，跨入媒体设备生产。这项转变被惠普内部誉为企业重整的成功典范。
美国视算科技（ＳＧＩ）则早在洛杉矶成立影视学院，培育好莱坞无数的电脑动画人才。
全球竞争态势正在改变。电脑的主导权正由少数几家软件巨人手中，移转到由成千家小公司组成的蚂蚁雄兵共同决定。
从“野蛮游戏”里万马奔腾的野兽，到“阿波罗十三”惊险的登月之旅，结合创意与科技的观念产业风潮，正在国外发烧。
创意，无疑是附加价值之所在。而结合创意与科技的观念产业，也将在未来引领风骚。