厂商赞助奥运各打算盘

【美国纽约《世界日报》５月６日文章】题：赞助奥运厂商使出浑身解数
受世人注目的奥运会，一向是厂商必争之地。多数厂商希望借赞助这项盛会提高业绩，有些厂商将奥运会场视为科技展示橱窗，更有厂商追求企业形象的提升。
近两百家厂商已斥巨资取得１９９６年亚特兰大奥运会的赞助权。但是，花大钱买赞助权是否会有合理的回收？芝加哥ＤＤＢ公司的克利明说：“约２５％的赞助厂商会有回收，有些厂商只是短期内业绩会微增，有些厂商甚至血本无归。”
有人指出，赞助厂商过多会减少奥运会标志使用权的效益。华盛顿消费者团体的麦考伯森表示，奥运会赞助权己变成一个巨型广告板。
尽管奥运财难发，厂商还是争相赞助。美国ＵｐＳ公司预计，今年赞助奥运会有利于获利。总部位于亚特兰大的ＵＰＳ，买下奥运会全球各地重量低于一百五十磅包裹的运送权。公司发言人表示，货运量已有增长。ＵＰＳ将为奥运会投注一亿美元，包括四千万美元赞助费用以及６０００万美元促销和广告费用。
但和全球清凉饮料龙头可口可乐三亿到五亿美元的投资额相比，ＵＰＳ的投资显得小巫见大巫。可口可乐表示，全球最受注目的运动盛会在可口可乐公司总部所在地举行，花钱买赞助权值得。在奥运会促销活动中，尽管全美清凉饮料市场第一季度只增长８％，可口可乐获利却扩增１２％。
对于若干厂商来说，赞助奥运会也是在世人面前展示公司的科技实力的机会，亚特兰大奥运会计时器赞助厂商由斯沃奇表赢得。他们将斥资４０００万美元提供最准确的计时、计分用表。马拉松选手鞋上装的芯片会发射信号给跑道沿线微波天线，让观众可以掌握竞赛进行的情形。
国际商业机器公司（１ＢＭ）也花４０００万美元成为赞助厂商，将设立一个电脑系统，记录数百项比赛的得分和场次，并为１．５万位记者提供最新资料。事实上，赞助厂商势在必得，并不完全为了促销机会，这也是一招防卫战术，让竞争厂商没有机会站在奥运会聚光灯下。