奥运赛火未燃商战锣鼓已响

【澳大利亚《悉尼先驱晨报》５月１５日报道】亚特兰大奥运会将成为澳大利亚有史以来最大的销售活动之一，目前一场耗资１亿美元的促销广告战已经开始，所宣传的商品从汉堡包到信用卡应有尽有。
即将前往亚特兰大的澳大利亚奥运会运动队已筹集到创纪录的２６４０万美元的公司赞助，比１９９２年巴塞罗那奥运会筹集到的１２００万美元多一倍以上。
赞助者准备花４倍于赞助费的钱来做广告宣传，所以消费者可预期今年的奥运会成为“令人难忘”的盛会。已经开始介入的赞助商有卡德伯里巧克力公司、麦当劳快餐连锁店、阿迪达斯运动鞋公司、可口可乐公司和维萨公司等。
卡德伯里巧克力公司投入亚特兰大奥运会的推销预算是有史以来最多的，估计达５００万美元。
该公司还取得了生产形状像澳大利亚队的吉祥物考拉——树袋熊威利——的甜食的专营许可证。过去两个月电视台每天播放的一则广告是：瀑布般倾泻的白牛奶河流连接着刻在巧克力上的奥运会会标和卡德伯里商标。紧跟其后的是其他几种意欲打进奥运会的产品的宣传广告。
６周来，麦当劳快餐店也在不断进行名为“麦当劳运动员获胜”的广告宣传。该公司的传播经理约翰·布莱斯说，如果将麦当劳公司用于奥运会的数百万美元的宣传费用比作一座冰山的话，那么这笔广告费只不过是这座冰山上的一个尖尖而已。布莱斯说：“奥运会远不止于一次运动盛会，这里有一种不能用数字来衡量的魅力。”