抓住女性心灵需求

【巴黎《欧洲日报》５月１５日文章】题：香水掳获你的秘密……
根据香水业者统计指出，世界各地每年平均都有１００种以上新香水上市，如何能让新研发的香气久久不灭，占领消费者的嗅觉，除了有良好的行销策略外，香水本身的味道与瓶身设计，甚至命名能否适当反映出当时人们的心灵渴望与意念，是相当重要的。
以８０年代来说，当时的女权主义不断被强调，女人要在任何一方面争取平等，对于穿戴上身的所有“商品”，自然也得衬托出此特质。于是把肩垫得厚厚，线条明显的服装轮廓掀起一阵流行风；往身上擦的香水，以浓烈香味取代传统柔顺花香。而名字和味道皆符合此特质的克丽丝汀·迪奥“毒药”香水，和圣罗兰“鸦片”香水，成了最受欢迎的“经典之作”，到目前为止声名仍不坠。
９０年代则因女性对于想要争取的一切已到某阶段，生活带来的压力，使她们想要找一个地方解放，追求的是一个“宁静”。相同的，穿戴在身上的一切，也希望能达到这样一个功能。
１９９０年克丽丝汀·迪奥推出的“沙丘”和“璀璨”两种香水，在瓶身设计和香味上，都呈现了毫无压力的轻柔。当然，从上市到现在的“销售成绩”证明，这两种香水的创作者，是抓对了现代女性的味道了。从瓶身设计到命名、香味，均满足了想要释放压力的视觉、听觉、嗅觉等“心灵需求”。
今年春夏，这样的风气仍盛，陆续上市的新香水，还是以此诉求为主。