“老字号”前景堪虞企业界尚需深思

【香港《信报》４月２５日文章】题：中国“老字号”前景令人担忧（作者王千钧）
国内贸易部的一份材料提出，中国许多老字号名厂、名店、名品由于各种原因衰落，在市场竞争中败北，值得企业界人士反思。
合资的一哄而起，使不少“老字号”改换了门庭，其知名度、卓越声誉、市场也在合资的招牌下下悄然淹没！
以洗涤化妆品为例，年产量８万吨以上的“熊猫”、“双猫”、“菊花”、“加佳”一直是国内洗衣粉市场的“老字号”、“大哥大”，而在目前这四大公司中，已有三家被美国的宝洁公司、英国的利华公司、日本的花王公司、德国的汉高公司“吃掉”了。“老字号”换成了新面孔——外方的商标。企业界还未醒悟
“金华火腿”的原产地在浙江金华地区，产于唐，盛于宋，已有１２００多年的历史，其独特的加工工艺，是金华人的祖先留下的一笔宝贵遗产，也是一种卓越的知识产权。可是今天，金华人作为“金华火腿”创始人的子孙，再也不能使用“金华火腿”商标，“金华火腿”商标专用权已被地处杭州的浙江省食品公司独家享有。
“老字号”在国外，被人抢注的现象更是触目惊心。“同仁堂”在日本被抢注，“竹叶青”在南韩被抢注，“凤凰”在印尼被抢注等。
值得一提的是在众多的教训面前，企业界还未醒悟，“老字号”作为商标申请注册的为数甚少，在全国范围内也仅注册了三万多件服务商标。企业市场意识太逊色
如果说几年前的“麒麟”啤酒商标以１８万元卖给日商是商标知识缺乏的话，那么在今天大量甩卖“老字号”商标不能不叫人惊讶！比如，“鹰”牌轮胎，一直是呼和浩特橡胶厂的拳头产品，为了摆脱暂时的资金紧张，轻易地以２１５万美元的代价，把“鹰”牌商标转让给美国固特异公司，为该公司的轮胎打开了进入中国的方便之门。
济南钟表厂生产的“康巴斯”石英钟，早在１９８３年就获国优新产品奖。之后，又喜得石英钟行业的国家银质奖，成为中国同行业中最著名的牌子。然而“康巴斯”终于被市场所抛弃。如今在中央电视台的黄金时候，也已难得听到“康巴斯”的准确报时。应以法律维护合法权
“老字号”知名度高，深受消费者之厚爱，也拥有较好的市场。“老字号”高效益的市场示范，吸引了众多的“枪手”竞相仿冒，瓜分市场。值得重视的是，“老字号”打出“区域”牌后，随之而来的赝品狂砸“老字号”现象，这不仅在砸“老字号”，实际上是砸地区经济发展的支柱产业，其危害是巨大的。
“老字号”是企业长期奋发努力的结果，由“老字号”所形成的社会效益和经济效益都是巨大的，为此，更须关心、重视“老字号”，着力培育“老字号”，振兴“老字号”。
首先，“老字号”必须树立“牌老人不老”的新观点。其次，是要扬长避短，不断调整产品结构，推陈出新。同时，要注重运用现代营销手段，巧包装、勤吆喝，加快名特新品入市场，与国内外市场接轨。
最后要运用法律武器，维护自身的合法权益，要及时为“老字号”产品提供包括商标、字号、专利、外观设计在内的知识产权保护。