可口可乐占尽奥运主场之利

【美国《纽约时报》３月２８日文章】题：一场奥运会主场比赛
从７月１９日到８月４日，１９９６年奥运会将把世界上最大的体育盛会和最大的饮料公司结合在一起，这是奥运会第一次在可口可乐公司的诞生地举行。可口可乐公司是１１０年前在亚特兰大玛丽埃塔街一座小房子的地下室里诞生的。
为把奥运热变成其发展战略的基础，可口可乐公司已作了两年的准备工作。它对这场闪电战投资了５亿美元，彻底把自己和这一运动会连在一起，以致批评家开始把第２６届奥运会称为“可口可乐奥运会”。
届时将出现大量的广告、一场由可口可乐公司赞助的奥林匹克火炬接力赛、甚至一个位于亚特兰大闹市区的可口可乐主题公园。可口可乐公司营销部主任塞尔焦·齐曼说：“１９２８年以来，运动员、体育迷和可口可乐成为奥运会必有的三样东西。我们正在利用奥运会提高我们商标的价值，并且已发动了一场闪电战，以显示公司对亚特兰大奥运会的赞助。该公司的总部就设在亚特兰大。”但是，可口可乐公司也面临来自各方的批评，有人批评它支持奥运会的动机是为了大作纯粹商业性的广告，有人认为这是一家劣等饮料商在赞助一场竞技盛会、是奥运会对亚特兰大的冲击。
商业广告学研究中心的两位创办人之一迈克尔
·Ｆ·雅各布森说：“在过去的２０年中，奥运会已从体育竞技场变成了营销竞技场。”凭借它６８年来对奥运会的赞助，可口可乐公司是奥运会最受尊敬的公司支持者，齐曼说，该公司今年发誓要作出迄今为止“最全面的促销安排”。
可口可乐公司已向国际奥委会支付了４０００万美元，使它成为奥运会的指定软饮料公司。
除此之外，几乎占可口可乐公司今年１３亿广告和营销预算一半的款项将用于奥运会的广告宣传。甚至可口可乐公司的职员也将成为活动的一部分：总部的１／３员工将成为奥运场所的带薪志愿者。如齐曼先生所言：“这全是为了提高商标名声。”