百事可乐换「新妆」

【英国《每日电讯报》４月２日文章】题：为什么百事可乐一夜之间换成青色包装（作者汤姆·厄特利）
昨晚，在纽约珀彻斯庞大的百事可乐公司总部，一些人在祈祷；一些人为缓和紧张气氛，彼此插科打诨开玩笑。另一些人则忙中偷闲睡个懒觉。
与此同时，在佐治亚州亚特兰大的可口可乐公司，人们什么事不干，一心等着早晨到来，等着战斗开始。
今天，英国夏令时间１１时，百事可乐公司将发动一次大规模攻势——青色工程。这是整个战争中一次经过精心策划、耗资巨大的攻势。这场该死的战争到现在已进行了一个多世纪了。
如果攻势得胜，获得的报酬将是世界上最昂贵的。如果失败，将又有５亿美元白白糟蹋在全世界各战场上，从得克萨斯到台湾。策划这次新攻势足足用了９个月的时间。５亿美元这笔大款项在今年年底以前将用在这次的攻势上，这对许多人来说可能感到意外，因为青色工程充其量是要改变罐装百事可乐外包装的颜色，从红、白、蓝色改为青色。罐上的新颜色是耀眼的青色，上面附有３—Ｄ商标。攻势定于４月４日上午在伦敦盖特威克机场开始，这是世界上花钱最多的一次宣传攻势。所以选择英国发动这场攻势是因为，在可乐充斥的美国以外迅速发展的市场中，英国是该公司最强大的据点。
来自４５个国家的大约４００名记者蜂拥而至。
他们将看到世界上最奢华的电视广告，由著名时装模特儿克劳迪娅·希弗主持，制作费用为２００万美元。模特儿辛迪·克劳福德和网球手安德烈·阿加西也将参加。
最后，据认为，根据与法国航空公司达成的协议中的条款，该公司飞机在一年内将保持青色。
自百事可乐问世以来，这两种饮料一直进行着激烈的竞争。两家公司力图使它们的产品在公众心目中获得不同的印象，在这方面投入的款项之大令人瞠目。这是因为它们之间确实没有明显的区别。两种饮料的主要成分都是水和糖，还有一点植物素，再加上少量的特定化学成分。
青色工程只不过是两家公司长期进行的一系列竞争活动中最近的一次。多次活动的结果都以损失几百万美元而告终。例如，在可口可乐公司遇到的不幸事件中，其中最引人注目的是１９８５年推出一种新味道的饮料。人们根本就不爱喝，三个月过后，它只好撤消。
最近，两家公司通过像塞恩斯伯里连锁店这样的超级市场连锁店推销它们各自品牌的较便宜的可乐，但都受挫。去年，百事可乐在英国市场中的份额虽从２０％下降到１９％，但可口可乐却从５５．４％下降到５０．８％。青色工程就是百事可乐公司对此状况作出的反应。最终目的就是要夺取可口可乐在世界上的地盘。