泰报文章：体育的社会心理与经济因素（中）

当然，对于电视台而言，体育大赛的独家转播权，亦是奇货可居的商品，因为既可为电视台带来可观的广告收益，甚至能藉此而提高电视台的形象与一般收视率。基于这种互利的关系，一些电视台为争取某项比赛的长期转播权，甚至愿意签订长期的合约。最好的例子是澳大利亚传媒巨子默多克去年６月与澳大利亚、新西兰及南非的职业橄榄球队，分别签订一项为期１０年的电视转播合约，牵涉金额高达５．５亿美元，目的是确保其旗下的电视台有独家转播权。一个球值多少钱？
在欧洲，最受欢迎的球赛不是橄榄球赛，而是足球赛。１９９４年夏季的世界杯足球赛，固然令欧洲球迷为之疯魔一时，就是欧洲地区性的足球赛，亦经常是当地收视率最高的电视体育节目。因此，足球赛是欧洲最卖钱的体育项目。就以法国两大足球俱乐部巴黎圣日耳曼和南特俱乐部为例，它们在１９９４—１９９５全年球季中，从门票、广告赞助、电视转播费、衍生商品及津贴的收益，共合７１６０万美元。倘若将法国全国俱乐部去年大小球赛计算在内，当地足球赛全年总收益更高达４．２６亿美元。
表面上，球赛只是一项体育比赛，但每入一球，倘以球星的薪酬计算都至少值数十万美元。荷兰球星伯格坎普就是个很好例子。他与意大利球星巴乔同为欧洲薪酬最高的球员。过去２年，伯格坎普是意大利国际米兰队的超级射手。上一季末，英国的阿森纳俱乐部向国际米兰队借调伯格坎普２年，代价是１２００万美元。在效力国际米兰队的２年间，伯格坎普在７２场球赛中共入球２２个。倘以借调的价钱计算入球价值，他每入１球，即值５４．５万美元。衍生商品的收益除电视转播费和球赛门票收入外，俱乐部另一项最重要收益是衍生商品的销售。所谓衍生商品，是指那些全为迎合球迷追捧球星心理而设计的日常用品，其种类之繁多真是不胜枚举，最常见的是太阳帽、Ｔ恤衫、手表等，近年这种衍生商品还包括录音带、录象带等，内容当然是球迷追捧的热门球赛录象或球星表演。不要小看这类衍生商品的收益，英国曼联队有３间专为英国足球迷而设的衍生商品店——去年该店的全国营业额，高达３７２０万美元！
为满足球迷对球星生活动向的关注心理，及培养年轻一代的球迷，曼联尚出版３本足球杂志专以６—１２岁的青年人为读者对象。（中）