泰报文章：体育的社会心理与经济因素（上）

【泰国《新中原周报》２月２５日一期文章】题：体育的社会心理和经济因素——疯魔观众生财有道
体育与金钱，看似毫不相干，实则关系大矣。试看如下例子：美国篮球好手迈克尔·乔丹为美国名牌球鞋耐克作广告，不妨猜猜他全年的收益是多少？３０００多万美元！将于美国亚特兰大举行的夏季奥运会电视转播权已经商洽妥当，知道转播权可卖多少钱吗？９．０７亿美元！此一数字尚未包括８０００万张门票收入，以及数以百万美元计的纪念品销售与广告赞助。业界人士估计，４年一度奥运会的总收益，甚或比一些东南亚国家的全年国民生产总值还多！
我们可从另一角度看看体育与金钱及经济的关系。近年，一些西欧国家，每年花在体育活动上的国民消费数字动辄逾百亿美元。法国就是一个很好的例子：去年，法国无任何一项社会开支像体育活动一样，竟可以在短短一年内花费１４０亿美元。此数字包括花在各项球赛及体育运动的主办经费、观众入场券、电视广告赞助及购买衍生商品等，其中个人及家庭消费占４２％，商业广告赞助８—９％，社区、社团赞助及政府津贴占其余的一半。法国人在过去２０年间，花在与体育活动有关的个人及家庭开支上升３倍之多，即每年平均增幅６％。此增幅较当地其他社会开支的增长率，竟高达２倍多。
但何以体育运动，在富裕的西欧国家如法国，竟有这样快速的增长呢？有人指出，体育运动是一项牵涉名利和庞大商业利益的经济活动。表面看来，此类活动不外是一场球赛或汽车赛，充其量也不过是像奥运会一样的综合性体育盛事而已，但实际上却是一项牵涉巨额金钱的商业运作。此运作在台前有负责表演娱乐的运动员，台下有入场的观众及电视机前成千上万的观众，两者之间就是体育生意的经营者。他们包括体育项目的主办者、运动员的经理人或代理商、广告赞助商，及商品供应商如球鞋、球拍厂商，或汽车厂等。整体来说，现代体育商业已演变为欧美国家一项重要的经济领域。牵涉名利的经济活动
但体育商业并非普通商品买卖，亦非像电影那样的消闲娱乐，而是一种为广大群众提供技艺表演娱乐、利用常人崇拜偶像心理而达至全情投入和参与的商业活动。在此类活动中，出色而又普受观众爱戴的运动员固然名成利就，赞助商则尽量利用赛事场合，将其商品信息传播至广大观众心目中，进而利用运动员的明星风采为自己的商品创造突出的形象。至于筹组赛事的主办者，为运动员建立形象与商洽广告赞助的经理人与公关代理公司，更在体育商业活动中，扮演统筹者的重要角色。体育商业价值日增
１９６０年，电视广播仍处黑白年代，而且收视并不普及，故当年夏季于罗马举行的奥运会转播权仅售１１０万美元。及至１９６８年，电视开始进入彩色世纪，而且收视亦较六十年代更为普及，故当年的墨西哥奥运电视转播费升价５倍。不过，扣除通胀，升幅仍然不大，可见当时的体育运动主办者，仍未发现体育运动所涵的商业价值。
踏入七十年代以后，情况大为改观，一则由于欧美日及东南亚等国家的经济开始蓬勃发展，各地爱好体育运动与球赛的人愈来愈多，另则电视广播也普及至大众阶层，各类商品的供应商与代理商，亦深悉利用电视作为商品广告的功效显著，体育运动的商业价值于是大增。因此，奥运会节目的电视转播权，从１９７２年的１５２０万美元，涨至１９８０年的９２６０万，涨幅已达６倍。商品广告的黄金媒介
及至八十年代，由于美加职业球队的普受欢迎，每年垒球、冰球、棒球及橄榄球大赛，成为疯魔当地观众的娱乐节目；在西欧、南美及日本、东南亚各地，世界杯足球赛、网球赛及棒球赛，也是万人空巷的体育观赏活动。在各项体育比赛中，技艺出众的运动员，于是不期然成为国际观众的偶像。至此，体育运动亦演变为具高度商业价值的经济活动。
许多国际体育活动，透过卫星电视的转播，几乎传到世界每一角落，因而成为商品广告的黄金媒介。夏季奥运会既能提供世界水准的综合性体育赛事，其对世界各地观众的吸引力，就绝非其他国际体育活动可比，故其全球电视转播费可以从１９８０年的９２６０万美元，涨价至今年的９．０７亿美元（上）