美国大企业争作中文广告

【台湾《联合报》３月９日报道】题：美国产品广告大说中文（记者胡清扬发自洛杉矶）
经常观看此间中文电视节目的消费者，不难发现美国大企业针对华人社区制作的广告越来越多了，显示华人的市场与消费能力已经普遍受到美国企业界的重视。
以前中文电视台的广告几乎清一色是华资企业，举凡航空公司、超级市场、购物商场、抽油烟机、电器行、家具行等，都是华资企业，最近两年情形有了改变。麦当劳公司不仅以中文做广告，还提供品学兼优的亚裔学生奖学金，爱迪生电力公司以中文广告证明它是各年龄层消费者最忠实的“支柱”，太平洋贝尔、ＡＴ【注:】Ｔ、ＭＣＩ等电话公司也推出频繁的中文广告，告诉华裔消费者它们有华语服务员随时提供服务，美国商业银行以中文强调它们是资产最雄厚又可靠的银行。
“幸运”超级市场、丰田汽车商、百威啤酒公司等，近年也先后在中文电视节目中做中文广告，拉近与华人消费者之间的距离。
替中文电视节目安排广告多年的李女士指出，美国大企业近年刊登中文广告是有原因的，根据最新公布的１９９６年亚裔市场研究报告，全美亚裔人口目前已达１０２８万多人，１９９４—２０００年之间，亚裔人口将有６９％的成长，高居各族裔之冠。
除了人口成长快速之外，李女士指出，亚裔的教育程度与消费能力也令人刮目相看。亚裔成年人３７％拥有大专院校以上学位，比全美的２０％比率几乎高出一倍。家庭平均收入方面，亚裔也高居第一。她说：“如此惊人的购买力，企业怎么能忽视？”
统计报告显示２／３的亚裔人口在美国以外地区出生，而且在家里说母语。因此，用亚洲语文刊登广告被接受的程度比较高，也比较有效。
李女士指出，企业刊登亚洲语广告还有地理区域的考量。例如，亚洲语广告多半出现在洛杉矶、旧金山、纽约等十个大城市的亚洲语电视节目中，在中西部城市则罕见。
由《旧金山纪事报》主办的一年一度旧金山金龙大游行，也证明了华裔消费者近年来越来越受重视，因为赞助厂商在过去七年中成长了四倍，而美国邮政总局从三年前开始年年印制中国生肖邮票，也显示华裔是美国消费市场最重要的族群之一，业界人士相信，跨入下一个世纪时，美国大企业的中文广告势必更普遍。