广告业的未来之路

【台湾《工商时报》１月２９日文章】题：拥抱广告的大未来（作者游淑秀）原编者按资讯科技的发展颠覆了媒介生态，也改写了广告传播的形式与逻辑，未来的广告将是多媒体互动式的，不仅赋予感官全新的感受，也为广告与广告人重新塑形。
资讯科技的发展影响了未来人们的工作、娱乐、购物等等日常生活型态，也深深地改变了媒体、行销等领域的本质。广告业，一个象征社会中经济生产系统、传播媒介管道和消费文化表现的三股潮流的会合点，自然也不能置身事外。光看以下这些惊人的数据，可想见未来工商业及广告业的新市场：全球互联网络上连线的人口，在１９８８年时约只有１００万人左右，到今天（１９９６年），已经突破了３０００万人，平均每月便有１００万人蜂拥而至。在资讯高速公路上提供广告的服务已成了一最新的热门行业。
事实上，在美国早就有不少邮购业利用互联网络作为其通路，利用电子邮件将产品型录邮寄至用户的电子信箱中。而这些在互联网络上的“线上贸易”，已经为小资本企业提供一绝佳的行销舞台。科技广告的未来式
许多人看好电脑线上服务系统将蔚为商业主流，而脑筋动得快的商家早已摩拳擦掌抢搭多媒体网路的列车，来满足使用者各种可能的需求。
在未来的广告中，利用最先进的虚拟现实介面设计来达到身历其境的效果，将会是一全新的感官经验。试想以下的景况：打开电视，你再也不会看到千篇一律的汽车广告。你可以打开车门，看看新款的福特汽车又增添了哪些配备，还可以利用电脑提供的模拟驾驶系统，体验一下驾车的感受。此外，你还可以查阅该车种的耗油率、煞车状况，还可以试试看行李箱的大小，甚至还可以查询车种的销售情况及价格，或是利用电子跳阅系统连接到其他电子资料库去了解不同车款在性能及价格方面的评价，甚至你可以在网路上参观车展，而不再担心找不到停车位的问题。感官的餐宴—互动式的多媒体广告
互动广告不仅提供观众资讯与惊奇。除了上述的汽车广告外，许多产品也可以透过互动方式来传递讯息。举例而言，药品广告可以透过远距医疗先导系统向消费者说明某种疾病的发生症状、如何正确服用药品、过去其他病人服用该药物后的医疗效果，甚至可以查到过去病人服用该种药物感觉满意的数据图表。未来亦可以进行线上初诊，以便病人在到医院之前，让医生可以据此判断病人的可能病症，节省会诊的时间。新广告人群像
未来将会有全新的互动广告公司，包括对影像视讯有良好概念的广告文案写作员和艺术指导：除此之外，在设计互动广告所需的一切技术大半将仰赖影片制作公司的成员，如导演、摄影师、剪接师、音效师、作曲家及特效人员等。另外将有一批由目前从事多媒体设计与制作的人员将加人互动广告的行列。这些从事熟悉电子设备的多媒体制作的人员多半不懂得广告，所以他们在这方面的知识必须向传统广告从业员学习。
当然，我们目前讨论的是一个了解互动意义及如何发挥互动功能的广告公司。也唯有当广告从业员与视觉创作人员及技巧纯熟的多媒体设计人员充分合作时，互动广告才能够“动”得起来。