苹果公司为何威风不再

【英国《独立报》１月１３日文章】题：苹果公司威风不再
至少对苹果公司股东们来说，没有足够多的麦金托什计算机忠实用户（ＭＡＣＯＬＹＴＥＳ）正是问题的症结所在。苹果公司如今在市场上的份额不超过９％，这是由于苹果公司的产品标价过高（不久以前还如此）以及ＩＢＭ公司及其兼容机制造者们公开仿制和出售以麦金托什计算机为蓝本的点击（ＰＯＩＮＴ—ＡＮＤ—ＣＬＩＣＫ）系统两面夹击的结果。
苹果公司承认本季度亏损额很可能创下高达６８００万美元的纪录，从而使该公司面临的窘境让人更加一目了然。由于相信苹果公司大势已去，两位高级经理人员随即离开了苹果公司，这进一步凸显了苹果公司关于亏损声明的严重性。苹果公司最景气时期年利润几近１０亿美元。
１ＢＭ和比尔·盖茨的“致命性”操作系统ＭＳ—ＤＯＳ联手对苹果公司构成威胁；凭借声势浩大的广告宣传而于去年推出的视窗９５新一代操作系统加大了赌注，并且由于１ＢＭ兼容机具有可以与苹果公司举世瞩目的先进技术相媲美的能力而使苹果公司和ＩＢＭ公司之间的差距缩小了。
苹果公司已宣布一项大型改革计划，将１．３万名员工裁减至１万人，同时降价出售价值８０００万美元的库存。苹果公司要完全退出低档计算机市场，承认自己只能生产专用的高档计算机（这正是拥有传统用户的领域）的话，眼前正好是一次机会。
苹果公司１９９５年最后一个季度的销售额只增长了１２％，而世界范围个人计算机业同期销售额则增长了２５％。
痛定思痛，以前所犯的错误是不难发现的。苹果公司始于史蒂夫
·约布斯的历任管理者在关键时刻犯了不可饶恕的错误，忽视了瞬息万变的市场传出的种种信息。苹果公司举世公认的优越性早已与营销经验脱钩了：宽松自由的公司环境蜕化成独断专行，拒不转让技术的做法使曾经一度在市场上风光一时的苹果公司变成了孤家寡人。
苹果公司还有亡羊补牢的机会吗？据那些对股票价格走向有影响力的分析家说，苹果公司可以选择的机会少之又少。苹果公司可以彻底撤出低档计算机市场，而集中力量发展业已巩固的中档计算机市场。但是这最终还不能使苹果公司销售额维持在股东们所希望的水平上。
另一种选择是不惜一切代价对１ＢＭ兼容机的钳制发起全面反击。但是苹果公司需要取消对技术转让的严格控制，以便鼓励软件开发者在市场上推出新产品。苹果公司仅向５家公司发放了进口其专利技术的许可权，相比之下，ＩＢＭ公司已经向几百家公司发放了类似的许可权。
更为激进的选择则是再次考虑接收出价，而且肯定不乏买方：ＩＢＭ公司自己当仁不让，这是顺理成章的，但是ＮＥＣ或索尼公司也可能成为买方。
每一种选择都是有风险的，都将会使世界范围麦金托什计算机用户寒心，他们至今仍对麦金托什计算机、苹果计算机和ＰｏｗｅｒＰＣ忠心耿耿。
麦金托什计算机用户摆出一付大无畏的架势扬言永不抛弃他们所挚爱的计算机。但是只要到商业区大街两旁任何一家计算机商店看一看就会相信任何一位客观的观察家的直言：麦金托什兼容机只占两英尺的货架空间，显得颇受冷落；而占据商店其他空间的则是琳琅满目的ＩＢＭ计算机和外围设备，价格上令苹果公司无法匹敌。那么，苹果公司首先将产品价格降下来会怎么样呢？ＩＢＭ及兼容机制造商们也几乎可以肯定会立即采取进一步降价措施。这就是市场教训：苹果公司无论如何也通不过盖茨这一道门。