南非啤酒巨头占领非洲市场

【美联社莫桑比克马普托１月２日电】题：南非啤酒巨头占领非洲市场
谁也没说过在饱经战争蹂躏的莫桑比克酿制啤酒会轻而易举。但是，只要有水，就有办法。对啤酒业巨头来说，也许可以赚取利润。
南非啤酒厂愿意试一试。就产量而言，它是世界第六大啤酒厂。该公司正在购买非洲其它地方的亏损啤酒厂，甚至还有中国和匈牙利的啤酒厂。
南非啤酒厂表示，它不打算立即在美国出售它生产的啤酒。但是，在离南非较近的地方，南非啤酒厂已经买进了赞比亚、坦桑尼亚和莫桑比克国有啤酒厂的股份。目前，该厂正在与安哥拉政府进行谈判。
南非啤酒厂在国内是第三大企业，位居英美矿业公司和德比尔斯钻石公司之后，市场资本总额为３１７亿兰特（合８７亿美元），控制着南非２３５０万升啤酒市场的９８％的份额，无疑是非洲大陆的啤酒业巨头。
它的王牌产品“城堡”牌啤酒１８９５年在约翰内斯堡金矿诞生。
“城堡”牌啤酒和南非啤酒厂的另一个名牌“狮子”啤酒已经畅销整个非洲，在邻国斯威士兰和莱索托已有多年酿造历史。
８０年代中期，费城生产的“滚石”牌啤酒在美国大学生中风靡一时。这些要求里根政府制裁南非的大学生根本不知道“滚石”啤酒是南非啤酒厂通过挂名公司所拥有的厂家所生产的。１９８８年，这个品牌被出售时，上述事实才为人所知。
今天，市场渗透不必拐弯抹角了。南非啤酒厂直接买下这家啤酒厂，换掉陈旧的设备。成功的关键在于营销。南非啤酒厂在这方面无与伦比。