国际市场亚洲名牌寥寥可数

【台湾《经济日报》１１月２６日文章】题：国际舞台亚洲品牌寥寥可数
亚洲虽有傲人的制造业，但除了日本品牌之外，较具国际知名度的亚洲品牌却寥寥可数。台湾的宏
碁、肯尼士和捷安特，南韩的三星和现代，是少数较响亮的品牌。
产业专家指出，建立品牌要从产品本身开始。企业必须先改造产品，然后才能打造形象。
宏碁为了争取国际市场注意，数年前把英文名字从ＭｕｌｔｉｔｅｃｈＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＣｏｒｐ．改为ＡｃｅｒＩｎｃ．，并努力建立企业识别系统。捷安特公司每年赞助台湾的自行车大赛，藉此吸引全球自行车好手前来较劲，提高品牌知名度。奥美广告公司集团总经理墨菲指出，品牌可以加强消费忠诚度和增加利润，但建立品牌需要时间和很多金钱。
亚洲最响亮的品牌都是来自亚洲最富裕的国家和地区，如日本、南韩和台湾。
事实上，有些亚洲企业已经慢慢培养出消费者的品牌忠诚度，例如制造白兰氏鸡精的新加坡公司，新加坡的饮料厂杨协成有限公司，以及台湾的统一企业，这些公司都是先从海外华人圈开始耕耘市场，不过他们也面对了局限于华人市场的困境。
和跨国性企业结盟是维持竞争力的一个办法。８０年代中期，美国高露洁棕榄公司并购了香港黑人牙膏公司５０％的股权。对黑人牙膏公司来说，被跨国性公司并购让它获得维持或开拓市场占有率的行销技巧。