苹果电脑风光不再

【香港《信报》１２月１９日报道】苹果电脑在美国市场面对的困境，正在日本重演，而且问题可能更严重。
受减价战及对手纷纷采用微软视窗软件的冲击，苹果电脑在美国的市场地位早已今非昔比。尽管如此，苹果产品在日本市场依然深受欢迎，业务兴盛。
苹果在日本的市场占有率，由五年前的２％急升至去年的１５％，高居次席。苹果个人电脑的总体边际利润去年接近５０％，比苹果于世界各地任何其他市场的边际利润都要高。与集团的综合边际利润相比，日本市场的边际利润差不多高出一倍。
苹果在日本赚取的利润，对增强公司的财政和业务基础极其重要。在日本，苹果去年营业额达２０亿美元，占集团整体营业额约二成。
然而，从两年前开始，苹果在日本市场拥有的优势便开始消失。日本的公司开始采用以微软视窗为标准的软件系统。今年，日本富士通公司还发动了一场激烈的减价战，情况比人们在美国所见过的任何减价战均要惨烈。据行内人士估计，富士通今年将因此而损失四亿美元。可以说，为了抢夺在日本的市场占有率，富士通已不借任何代价。
苹果１２月１５日公布，迄今年１２月３１日的季度，公司可能出现亏损。这是一个令人深感震惊的宣布，因为临近圣诞节的一季，传统上是苹果电脑盈利最高的季度，过去每一年都获得盈利，从未出现亏损。倘若今年成为例外，则苹果的问题极可能比想象中严重得多。
倘若苹果真的在圣诞季度亏损，其中一个重要原因是其日本业务由最赚钱变为最不赚钱。专家估计，苹果今年在日本的边际利润剧降逾半，由１９９４年的５０％减至仅２０％。此外，苹果在日本个人电脑市场的销量也在下降，光辉不再。