俄刊文章：电视广告滥孩子受害深

【俄罗斯《旅伴》杂志８月号文章】题：电视广告滥，孩子受害深
几年前，俄罗斯的广告事业几乎是一片空白。现在广告简直泛滥成灾，甚至出现了“广告黑手党”一说
。
那些诱惑力十足的广告令三分之一的成年人轻易上钩，对少年儿童的引诱力自不待言。社会学家、心理学家，甚至新闻记者都对国家走上市场经济道路后衍生出的这些现象深感不安。
有些事实颇具代表性。如有些孩子在妈妈每天出门购物时要求妈妈为其购买广告中宣传过的物品，比如“玛氏”巧克力等。他们有时满嘴广告成语，夸赞“‘玛氏’巧克力使他全天精力充沛”。过去，许多家庭都有一个很好的传统：一到晚上全家人聚在一起推心置腹地谈谈心，交流一下感情。现在，广告使孩子们对这种谈话失去兴趣。
现在的孩子每到晚上总是急不可待地打开电视机贪婪地观看，恨不能把所有的电视节目都一口气吞下去。有些广告在电视中反复播放，使入了迷的孩子刻骨铭心。那些精练的措词比伟大诗人的诗句对孩子的吸引力还大。广告竟成了当代的诗歌。现在，中小学生常常摘引的是广告词，而不是普希金和莱蒙托夫的诗句。
儿童的语言中搀杂上了一种特殊的广告用语。这种语言上的糟粕正在使孩子易受损害的心灵发生扭曲。孩子容易听信一切。这是与生俱来的一个特点。如果电视上说大家都在玩“丹迪”游戏机，那么孩子们就会一字不差地相信这种说法。我们的生活费用日益昂贵，家庭的福利越来越差。可孩子却不管三七二十一地一个劲地央求：“既然电视上说大家都有，也得给我买！”可家长们没有这个能力。现在，很少有人同孩子推心置腹地谈谈话，他们只有孤影狭处，所以看电视是免不了的。
可见，做家长的应当费点心挑选一下孩子应当看的电视节目。广告之所以能发挥其威力，是因为它能对人身上的非理性东西产生作用。对付广告的办法很简单：离开房间到外面去喝茶。