美总统竞选尚未开锣/广告战打得热火朝天

【美国《今日美国报》９月６日报道】美国新罕布什尔州的预选不是在半年内就要举行。离大选日还有一年多时间。可是，总统竞选的广告战已在纽约打得热火朝天。
从１９９６年１月到３月，将背靠背地举行几次重要的预选和领导人秘密预备会议。这一日程安排促使克林顿总统和几名有希望成为共和党总统候选人提名的人在艾奥瓦州和新罕布什尔州提前展开广告宣传运动。在几个州，候选人今年６月开始在电视和电台上做广告，到互联网络上进行宣传，邮寄宣传小册子，并制作音响视听宣传品。１９９６年的总统候选人同消费品公司一样面临着同样的宣传挑战：在传媒选择多得不得了的情况下，如何一下子就接触到数量最大的选民。
自从１９９２年大选以来，情况已经发生了很大变化，当时非传统的传媒工具还处于选民的想象之中。如今，选民的邮箱里会堆满录像带和录音带。
共和党总统候选人菲尔·格拉姆的政治顾问亚历克斯·卡斯特利亚诺斯预计，选民将看到某些候选人新的一系列“以现实为基础的”广告，这些广告看来就像电视片一样。新的技术将使候选人在几小时内就能把广告拍成片子、剪接并播放。新的传媒的出现使许多传统的传媒，如报纸、电视台和电台拼命想保住政治竞选所带来的广告收入。
光是１９９６年的总统竞选就能带来两亿多美元的广告收入。地方竞选和公民投票的广告也使传媒公司能捞钱。报纸、有线电视和电视网络的贸易协会的代表已在争夺总统候选人在１９９６年的地方和全国竞选中在宣传方面将花费的１０亿美元。全国和地方的电视将在政治宣传开支中占一半。其余的５亿美元将落入电台、有线电视、报纸、直接邮件服务部门和其他新传媒的腰包。