回归自然典雅

【台湾《工商时报》７月２５日文章】回归自然典雅的广告新趋势
由于一幅“搭火车游柏林”的广告，不但使德国铁路局形象更美好、财源滚滚进，而且设计该典雅图画，令人缅怀１８世纪悠闲生活的美国奥美广告公司德国分公司及其灵魂人物洛塔尔·莱昂哈德更是一夜成名，大放异彩。奥美公司为世界排名第六的广告公司，坐落在法兰克福的德国分公司目前拥有员工４０８名，去年营业额创下６．５亿多马克，跃升为德国第四大广告公司。
广告风格绝对深受设计者个人风格强烈的影响。洛塔尔是位细腻、深沉、友善和白皙的典型德国人，５３岁的他所领导的企业，如其个人乃是公是公认的高品味，以鲜红色为办公室装潢，象征着顾客导向、热忱负责的企业文化。
洛塔尔个人装扮整齐光鲜，颇有大师风范，自认公司长久以来维持良好工作气氛，是最足以傲人之处。他对产品品质的坚持，应是公司成功的首要因素。每年在市场上叫好又叫座的产品，皆来自于与众不同的创意和品质。至于他对品质所下的定义相当独特，不是赢得奖项的多寡，而是客户采用后真正的肯定。这完全合乎行销的宗旨——满足顾客的需求。许多广告公司为创意而创意，忽略了客户所衷心期盼的是透过广告，增进收益。
洛塔尔在国际上扬眉吐气的作品，包括为美国运通ＩＢＭ、ＵＮＩＬＥＶＥＲ系列产品（如著名冰棒品牌ＬＡＮＧＮＥＳＥ）所设计的广告，而在德国境内最大成就为前述德国铁路局的广告。洛塔尔的广告作品总呈现一种说不出的高贵感，广告的诉求既理性又感性；而最重要的，是一股自然、独特的气息，消费者会立即受其吸引，并且乐于欣赏广告的内涵，包括取景、色调、文字等等。
拜消费者受广告影响愿掏腰包之赐，洛塔尔领导的公司每年业绩及个人平均生产力皆不断成长。其广告创意十足的确不错，但皆具一大特色——回归自然。这似乎反射时代的需求：社会的动荡、文明的变迁、科技的进步，都可以非常快速不可预测，但人类心底真正向往的，是那份美好、自然、快乐与安定。谁能真正打动消费者的心，谁就是最后的胜利者。