商家瞄准亚洲体育市场

【美国《商业周刊》８月７日一期报道】对于中国新的职业足球联赛的组织者而言，几乎一切正常：不仅有３万名喧嚣的球迷在呐喊助威，而且电视台还对比赛进行实况转播。北京的运动员身着由他们的赞助商耐克公司提供的绿色球衣和球鞋，迫不及待地要同来自广东的一支球队一决雌雄。后者身穿印有锐步公司字样的球衣。广告商们买下了大量广告牌。
设在克利夫兰的国际管理集团于两年前组织起中国职业足球联赛。从孟买到北京，外国体育赞助者、广播公司和消费品生产大户正在向体育注入数以百万计的资金
对于这个从未真正认真看待过体育的地区来说，变化是惊人的。直到前不久，墨守成规的国家体委和国营广播机构还对赞助商、电视及其副产品嗤之以鼻。
如今，随着国际管理集团等全球性体育赞助者和实行２４小时滚动播出的电视台的出现，一度文雅的娱乐方式如羽毛球、板球和乒乓球也参加了争夺赞助者的竞争。无论是在足球、篮球还是在高尔夫球领域，整个职业联赛都在从头开始。
对于巨大的广告市场最为热心的莫过于准备采取行动的赞助厂商。日本专门生产球拍的尤尼克斯公司每年出资２００万美元，作为印尼国家羽毛球队的独家器材供应商。沃克公司、雷诺兹公司和雷达公司也是高尔夫球、网球和汽车比赛的赞助商。万事达公司、百事可乐公司、吉列公司和佳能公司全都签订了为期４年、价值２６０万美元的赞助亚洲足球运动的合同。耐克公司成为中国足球队和篮球队的器材供应商，并且为大陆青少年组织了一系列篮球赛。
在新近崛起的亚洲，各国政府对新闻媒体的控制都是很严格的。赞助由电视台向全国转播的体育比赛被看作是接近亚洲超过２．５亿、并且人数正在猛增的中产阶级的最容易和最廉价的途径。
以去年开始在印尼组装汽车的通用汽车公司的欧宝分部为例，这家公司在今后３年内将出资８５万美元，充当该国羽毛球队的正式赞助商。
新体育频道的开辟正在提高赞助的金额。鲁珀特·默多克的卫视体育台每年估计出资４００万美元转播羽毛球比赛，因为亚洲国家在该项目比赛中独领风骚。据认为，它还至少出资１００万美元，转播中国的足球比赛。ＥＳＰＮ也不甘落后，夺得印度板球比赛的转播权，据悉５年内的转播费达３００万美元。
虽然同花在美国和欧洲体育比赛上的钱相比，这几笔钱只是小巫见大巫，但对于控制着亚洲体育活动的各国体委来说，还是一笔横财。它们主要感谢国际管理集团。该集团于１９７９年开始赞助中国的乒乓球、体操和排球运动。
此后，它成为亚洲羽毛球联合会、印度板球管理委员会和中国足球及篮球协会的独家代理商。
国际管理集团相信，它帮助建立的中国新的体育联赛很快将克服困难。始于１９９４年、有１２支队伍参加的足球联赛已引起轰动，球迷遍及大多数城市，每个球队都有自己的赞助商。耐克公司是４支球队、包括一支人民解放军球队的赞助商。
国际管理集团还一马当先，将在中国举办８城市职业篮球联赛，这一运动将于１１月全面展开。
深谋远虑的并不只有国际管理集团一家。香港的亚洲体育集团正在致力于联合亚洲各国体委，从而举办地区性赛事。它每隔两年便组织一次足球锦标赛，参赛队伍来自拥有４４个成员国的亚洲足球联合会。
奥布赖恩的公司已经向卫视体育台出售了足球锦标赛的电视转播权。奥布赖恩现在正同亚洲篮球联合会进行合作；后者将于今年１０月在吉隆坡举办一次职业锦标赛。柯达公司、诺基亚公司和麦当劳集团已承诺在今后４年为此拿出５０万美元赞助款。奥布赖恩的公司今年还将出资８００万美元，举办亚洲职业高尔夫球联合会巡回赛。