广告市场：下金蛋的鸡

【《韩国日报》５月２４日文章】题：中国广告市场：下金蛋的鸡（记者张学万）
中国广告市场现在就如同一只能下金蛋的鸡。
中国第一个商业广告出现在１９７９年上海电视台的节目中，到了１５年之后的１９９４年年底，中国广告市场迅速成长，市场规模已经达到１８０亿元。
现在，以最大广告市场北京为中心全国共有１．６万多家广告公司，这些公司在广告市场上展开激烈的竞争，最近两三年平均每年营业额增长率达到４６％。
中国广告市场的迅速成长可以说是市场经济体制引进之后获得高速成长的中国社会的一个缩影。
曾经在中国的大城市和偏远地区学校的墙上都贴满了的宣传社会主义体制的大字标语已经不见了，取而代之的是宣传化妆品和日常生活用品的各种广告。
最近正像一份调查中所说的“消费者购买商品的时候将近一半的人是受广告的影响”，广告已经深入到每个中国人的生活当中。
深圳国际企业服务公司副董事长李克克说：“１０年前中国的消费者还认为，卖不出去的东西才做广告，而现在没有人这样想了。”中国人对广告的看法的改变说明，中国人已经接受了“广告做得越多卖得越好”的市场经济的基本逻辑。
中国广告市场如此兴旺，使在中国广告市场上占８０％比重的报纸等新闻媒介每年都如雨后春笋般地涌现出来。１９８０年报纸总数还不过１３０多种，而去年则达到２０００多种，１４个省政府发行的日报也从以前的４版扩大到８至１２版，增加了固定广告版。此外，中央政府和地方政府办的广播电台也开始做广告，每年营业额增长率达到５０％以上。
但是，不能否认在高速成长的中国广告市场的背后，还存在着许多负作用。最近，夸大事实和虚假广告使消费者蒙受损失的事例逐渐增多。另外随着一些煽情性广告的出现，人们担心社会伦理会遭到破坏。
因此，中国政府开始从法律上整顿和制裁煽情和不负责任的广告。在去年１０月底颁布了《中华人民共和国广告法》，从今年２月正式开始实行。只要中国坚持市场经济的道路，中国广告产业增长的速度就不会放慢。