受金钱推动的世界体育

【英国《欧洲人报》周刊５月５日—１１日一期文章】题：５０年来金钱推动着体育世界（作者迈克尔·布彻）
自二次大战结束以来，体育界发生了深刻的变化。１９４５年以来的情况可以从两项在世界许多国家都引起人们关注、已经融入当代生活的体育运动中体现出来，这就是足球和奥运会。这两项运动均已发生了革命性的变化，其中，电视和赞助商起了关键作用。
首先，全世界参加足球运动的人数剧增。１９４６年，国际足联的成员国还不到１００个。现在，由于东欧分裂和更多独立国家的出现，这一数目上升到１９０个。
１９５４年，欧洲足联诞生。欧洲足球的一切实际上都是此后进行的变革的产物。两年后，举行了这块大陆的首届主要赛事——欧洲冠军杯比赛，此后不久，又相继举办了优胜者杯和联盟杯比赛。
冠军杯赛已经演化成一项电视转播的盛事，它或许向欧洲一些最富有的俱乐部提供了滚滚财源，但也使这项比赛在初期所具有的那种激烈场面黯然失色。
随着国家地区化进程的扩大，欧洲于１９６０年举行了欧洲足球锦标赛。
同足球一样，参加奥运会的国家也大量增加。１９４８年，响应号召参加在伦敦举行的奥运会的国家仅有５９个。到１９９２年，这一数目已经翻了３倍。
如果说在过去５０年里有某个领域促进了体育运动的发展的话，这就是电视。
如今，如果不借助摄像机重放有争议的进球或者相差无几的终点场面，是不可能观看体育比赛实况的。
电视改变了我们对体育的态度，但也将体育变成了一座金矿。有电视转播就意味着有赞助，而这反过来又为它所造就的明星带来了无穷无尽的财富。早在５０年代，世界最优秀的足球运动员之一、英格兰队的比利·赖特每周薪水仅为２０英镑，但在天平的另一端，法国球星坎通纳最近刚刚签订了一份合同，他为此每周将得到２２４８０英镑，在意大利和西班牙，收入还要高。但与其他体育项目相比，足球界的这些大款们还要相形见绌。在去年美国《福布斯》杂志公布的体育界收入最高者的名单上，奥地利籍一级方程式赛车运动员贝格成为欧洲最富有的运动员，其收入为１３３０万美元。
赞助使职业运动员的腰包更鼓了，但也对业余田径运动产生了更为深刻的影响。１９８４年的洛杉矶奥运会成为分水岭。由于组织者极具商业头脑，在近代历史上开天辟地头一次证明了：举办奥运会能够带来收益。这一认识在运动员中普及开来，他们很快便跻身职业运动员的行列，从而与自己先前的冒牌业余运动员的形象诀别。美国运动员卡尔·刘易斯在１９９１年世界田径锦标赛上创造了１００米跑世界纪录，据说他仅此一项便挣了１０００万美元。
赞助商和电视的结合使这类人物的出现成为可能。运动员现在客串起广告人，而电视便是他们借以展示其货色的媒介。以网球运动为例。阿加西是一个十足的活广告，这从他头上的束发带、腕子上的手表、前襟、袖子、短裤、袜子和脚上的鞋子上得到印证。
技术上的这些改进理所当然地带动了其他体育项目的发展。在这些项目中，人们奉行金钱至上的原则，不过运动员的水平也得到提高。如今的赛事也成为理想的广告媒介。一位为一级方程式运动进行推销活动的负责人表示，目前一辆轻型赛车上带着价值２７００万美元的广告。
卫星电视增加了体育运动的吸引力，但在过去５０年的时间里，有一种事物却使体育遭到前所未有的磨难，这就是兴奋剂。杰出的意大利田径史家罗伯托奎尔切塔尼对以往３０年中所有杰出的运动成绩均表示怀疑。
最后，再谈一谈长期以来为人们所常用的套话：政治不应同体育搅在一起。这是一种歧见，它始终不愿从体育词汇中消失。
早在战争之前，它们就已结合在一起，而现在它们的联系更加紧密。从１９７６年到１９８４年，体育抵制使得奥林匹克运动深受打击。最近，苏联的解体和更为惊心动魄的东德的兴亡，创造了一幅全新的体育运动图景。它将伴随着人们走向下一世纪。
（姚文译）