政治家的外表

【俄罗斯《莫斯科真理报》６月１日文章】题：政治家也是男人（作者梅德韦杰夫）
美国社会学家根据大量社会调查的材料，得出了参加竞选的政治家对选民起作用的下列因素：诚实、博学、有教养、大胆、灵活、有号召力、善良和谦虚。
这里面没有提到外表。但这并不意味着外表不重要，它对选民有着潜移默化的影响。一个政治家能否让选民感到他真诚、聪慧、机灵和平易近人，这在很大程度上取决于他的穿着、发型、手势甚至鼻子的形状。
外表是“非语言交流”的因素之一。顺便提一下，“交流行为”中，语言占７％，声音和音调占３８％，其余的都属于非语言交流。外表可以增强或减弱政治家在选民中的印象。外表的范围很广，如服装的风格、各种饰物的搭配、西服的颜色和质料、服饰庄重还是随意。如果一切都很协调，就会多一份胜利的希望。微笑，皱眉头，抬眉毛，无拘无束地打哈欠，嘲笑，所有这一切都会影响到选民对政治家的看法。外表在政治家胜败中起明显作用还是不久前的事。这有两个先决条件，一是领导人不是任命而是通过选举产生，二是有了电视。
美国和其他西方民主国家早在６０年代初就具备了这些前提。年轻力壮的肯尼迪在电视上使当时在美国公民中颇有威信的尼克松黯然失色，结果果然肯尼迪当选为总统。克林顿之所以能获胜，其相貌也起了不小的作用。
英国工党领袖布莱尔非常上相，他比长得不太漂亮的梅杰的票数多。而同样上相而且善于讨好平民的奥地利自由党领导人海德尔在前不久的选举中也取得了胜利。
外表因素在俄罗斯和独联体的选举中对选民也有影响力吗？１９９１年竞选总统时这个因素还没有起作用，当时的选民仅从政治考虑人选，而当选的叶利钦仍是符合俄罗斯妇女眼中的标准男子汉的条件的，他个头高，肌肉发达。而１９９４年白俄罗斯和乌克兰举行的两次总统选举时，当选的远不是最漂亮的人。卢卡申科的外表恰好是阿兰·德隆的反面，而乌克兰领袖库奇马的长相明显地比他的前任克拉夫丘克差。克拉夫丘克的总统当得尽管不佳，他还是得到了不少于４４％的选票，原因是他注意修饰、风度翩翩和仪表堂堂。
某些俄罗斯政治家的言论和行动说明，他们在估计自己与对手的成败时，对外貌给予了足够的重视。一次俄罗斯的两个著名政治家争论谁能当上总统，其中一人突然把对方拉到镜子前，说：“瞧，谁能当上俄罗斯总统？”叶利钦曾经说过，未来的总统肯定是高个儿。高个儿的政治家在没有其他理由击退对手时，往往会抬出身高这个因素。不喜欢亚夫林斯基的人，对他的一头生来卷头发提出了疑问，认为满头卷发者是不适合当一国之主的。反共分子则十分讨厌久加诺夫的那张红脸。
对于共产党人及其选民来说，唯一重要的是政治品质。但是如果想在俄罗斯的新贵、在缓慢地形成的中产阶级、在科学界和知识分子中赢得同情，在注意诸多条件的同时，必须加倍重视自己的外表和举止。有一部分选民是绝不会投那些在公开场合不拘小节的人的票的，如抠鼻子、伸懒腰，衣冠不整和皮鞋不亮等。
俄罗斯的领导人中注意修饰的第一个领导人是戈尔巴乔夫。他与原来的党政领导人不同的起码有一点，他的领带总是打得笔挺，而不是图省事，用“易拉得”。叶利钦及其左右也很重视外表，他穿上晚礼服后，相当帅气。他还采取专门措施改善自己在妇女眼中的形象，如刊登穿泳装和网球服的照片，目的是让妇女觉得总统是个“结实的男子汉”。俄罗斯同美国不同，政治明星早晨跑步就被认为是件稀罕事。
体态臃肿是参加总统竞选者的一个通病。他们大腹便便，殊不知，这使他们丢失了多少选票。在大多数选民吃不饱的国家，选民会想“他们吃那么胖，花的是人民的血汗钱”。所以，不管纲领多么诱人，多余的体重会把他压垮。
家庭生活情况在竞选中也起着不小的作用。俄罗斯早就传说莫斯科市长卢日科夫可能当上克里姆林宫的头目，原因之一，是他有一个美满的家庭。
综上所述，凡是想在竞选中得胜的政治家，不仅要有一个令人信服的纲领，还要有一个好的外貌，尤其要注意给妇女留下好印象。俄罗斯的社会学家通过民意测验，列出了俄罗斯总统的潜在候选人：涅姆佐夫、叶利钦、日里诺夫斯基、舒梅科、鲁茨科伊、切尔诺梅尔金、雷布金、亚夫林斯基、费奥多罗夫、沙赫赖、盖达尔和久加诺夫。选举前还可能发生变化，一切都取决于政治家们能在多大程度上赢得选民的喜爱。（王南枝译）