日本盛行「确立企业形象战略」

【日共机关报《赤旗报》２月１３日报道】题：日本大企业纷纷更改公司名称和象征标志（记者丰田丈夫）
现在，日本各大企业纷纷更改公司名称和象征标志，更新企业观念，重新提出招揽顾客的口号，目的是重新搞活企业和在消费者中树立企业的形象这种动向引人瞩目。
“着眼于未来的人间企业”，是日本电信电话公司的口号。“为了人类社会的蓬勃发展，将电子计算机和通信融为一体”，这是日本电气公司的口号。这些是被称为能确立企业地位的企业形象战略。
企业确立地位有各种各样的形式。譬如：１、以强制企业职工参加的办法，大力更新企业观念，并且使各部门以及个人的行动目标得以具体实施；２、为了使职工自发而又积极地朝着目标奋发努力，要推动职员“更新意识”；３、已经确定的观念，要通过公司名称、象征标志和招揽顾客的口号等使之形象化和听觉化（创作社歌、广告歌曲等），在公司报纸和广告等所有方面统一企业形象。
据说，确立企业地位如今已被公司视作一种经营方法，仅１９８５年，采用这种方法的企业就增加到１２０家。
日本掀起“确立企业地位热”的背景之一是，随着日本社会国际化、多元化和尖端技术化等情况的发展，产生了这样一个问题，就是工人的意识和价值观变得多样化，企业归属意识趋于淡薄。因此，垄断资本只凭迄今的“企业危机观”和“生存观”是不可能动员职工追求企业利益的。另外，在技术进步的情况下，企业间产品质量的差距日趋缩小。“为什么愿意选购本公司的产品呢？”这种询问顾客理由和树立企业形象的宣传受
利了企业的重视。