从鞋匠到富商

【俄罗斯《论据与事实》周报１９９５年第１６期文章】题：大家都喜爱“阿迪达斯”
７５年前，住在德国巴伐利亚州黑措根奥拉赫市的一个２０岁的青年为自己的朋友制作了一双运动鞋，他根本没想到因此而使他驰名全球。他的名字叫阿迪·达斯勒，是个鞋匠和业余体育爱好者，他用手工制作了世界上第一双跑鞋。
这位年轻的能工巧匠不断创新，１９２５年又推出了足球鞋和轻便跑鞋。１９２８年奥运会时，运动员已开始穿他制作的运动鞋。３年之后，网球鞋又问世，这是头一种大批量生产的产品。
１９３２年奥运会时，运动员穿达斯勒的跑鞋取得１００米铜牌。１９３６年奥运会时，赛跑选手欧文斯穿达斯勒的跑鞋拿到了４枚金牌。
战后，１９４８年，达斯勒为自己的公司办理了注册手续。用自己名字的头几个字作为公司的名字，即“阿迪达斯”。达斯勒的公司实际上是从零开始的，但起步很快。因为他还有个竞争对手——亲兄弟鲁迪，鲁迪也成立了一家颇有名气的“彪马”公司。所以，达斯勒必须不断使产品花样翻新、造型独特。达斯勒一生中共取得了７００多项发明专利。由于他的产品质量优异，１９５２年奥运会时许多运动员都穿的是“阿迪达斯”运动鞋。
阿迪达斯公司是由达斯勒全家经营的。达斯勒负责生产，他妻子负责行政事务。５个孩子也各自分管一摊，协助父母工作。其中最有成就的是儿子霍尔斯特。
霍尔斯特在２０岁时带着产品前往墨尔本向１９５６年奥运会推销，并大获全胜。他的办法很简单——向运动员赠送运动鞋，结果产生了奇效，这一宣传举动使阿迪达斯在体育市场上名声大振。
１９７８年，达斯勒去世，其妻死于１９８４年。随后，在１９８７年，其子霍尔斯特也死于癌症。这三个人的死亡暂时使公司脱了轨。
目前，阿迪达斯公司几经易主之后已属于一个国际财团，老板是法国人路易·德莱弗斯。公司的状况也趋于好转。去年的营业额达３２亿德国马克，纯利达１．５亿德国马克。今年拟定将营业额提高２０％。
为此，就要完善公司结构，开拓国际市场。阿迪达斯公司已在德国和美国成立了两个设计和开发公司。已完成向新地区——东方、太平洋地区、南美洲的扩展计划，３０家合资企业也已开工生产。
阿迪达斯企业的产量目前已达到每秒生产３双运动鞋的水平，运动服的生产也超过竞争对手“奈克”等公司总和的一倍。