招牌五颜六色无奇不有

【俄罗斯《新时代》周刊４月２５日一期文章】题：莫斯科改变招牌（作者
巴塔洛夫）
如果说，剧院从海报开始，那么商店则是从招牌开始。招牌是一个机构的脸孔，也是一个城市的名片。
苏联时代的招牌简单而又枯燥。食品店招牌上写的是“食品”两字，理发店招牌毫无疑问，写的必是“理发店”。在国营经济占主导地位的情况下，商品单一，不仅同一地区的商业机构彼此相似，就连不同地区的商业机构差别也不大，从招牌就可看出它们多么缺乏个性。给人的感觉好像是：人们的需要极其简单，有食果腹，有衣遮体就可以了。
如今，这一切都随风而逝了。招牌是商店的脸孔。当代的经营者已牢牢地掌握了这句古训。莫斯科的招牌在短短的几年里发生了天翻地覆的变化。几乎每一家咖啡馆，每一家商店，哪怕门脸很小，都在尽可能地显示自己的个性。除了给自己起个响亮的名字外，还想出种种招数装点招牌，以期能使人过目不忘，并产生购买欲。
莫斯科现今的招牌主要有三种风格。第一种风格，这也是最主要的一种风格，是美式。名字响亮，易记，装饰极为鲜艳夺目，时常带有浓厚的夸张色彩，规格大，有时会占据整面墙壁或整个橱窗。材料多用霓虹灯管，使夜晚的城市洋溢着节日的气氛。有些商店的招牌，尤其是酒吧，大多采用手写体，显示出一种随意的潇洒。
第二种风格是欧式。经营时装、化妆品以及鞋帽的店主对意大利或法国式招牌更为垂青。欧洲风格不像美式那么粗犷豪放和鲜艳夺目，欧式更有一种闲适美，体现欧洲悠久文化历史端庄典雅之美。欧式招牌多用浅色背景，镀一层金，或者用玻璃镜和磨砂玻璃。置于橱窗中的招牌多用大理石和木头作材料，配上比较柔和的灯光。
第三种是复古风格。在十月革命前，商人都爱用连体字装饰招牌，即把几个字母写在一起作为装饰性图案。现在这一方法又日渐流行。使用俄罗斯老式招牌的以食品店、咖啡馆以及一些手工作坊居多。
在五颜六色、千奇百怪的招牌中，换外汇、电器以及商业银行的招牌最多。这不足为奇，金融和商业是当今最赚钱的两大行当。
但娱乐和服务行业的招牌大有后来者居上之势。“比萨饼送货上门”、“按要求设计”、“建筑私家住宅”等诸如此类的招牌，五六年前在莫斯科是看不到的。
（钟忠译）