西班牙的足球生意

【美国《世界新闻报》４月１７日文章】题：西班牙的足球生意
在西班牙，足球是最普及的一项体育活动，而它的职业足球已变成全国第一大比赛项目，也变成了年创利达３．７亿美元的大生意。目前，西班牙足球联赛被认为是欧洲最重要的比赛之一，其球员的收入也极为丰厚。
西班牙两个最强大的俱乐部“皇家马德里”和“巴塞罗那”俱乐部，用于维持运动员、教练员和医疗小组的年预算都超过了６５００万美元。但是目前，正是因为这笔巨大的开支，才使人们看到了西班牙的职业足球应该变成以商业标准经营的一种企业的必要性。
这就是说，把足球变成一项能够吸引投资和促成与有意利用足球的社会价值的企业之间的经济合作活动。数字是最有说服力的。最近一个赛季，到体育场观看甲级和乙级足球联赛的有１０６０万人。据官方统计，最近一个赛季，甲乙两级俱乐部仅会员会费和年票的收入就达１．０７亿美元，票房收入为５９００万美元，出售电视转播权和足球彩票提成收入为４８００万美元。各俱乐部都加入了全国职业足联，而该机构确定的目标是以企业标准进行足球经营。但是，很多俱乐部名声不佳，帐目混乱，管理不力，还有某些领导人利用俱乐部提高个人名望和从事其他非足球活动，等等。西班牙的一家大银行在分析当前在足球上投资的可能性时指出：“如果有可以信任的审计机构，投资是可以的。但很多俱乐部的状况简直是一塌糊涂，大部分是入不敷出。”这样就使对足球实行企业性改革的努力受到了很多金融机构的怀疑。
尽管如此，职业足联相信，１９９２年以来已变成股份公司的很大一部分甲级俱乐部，在３年内可能有条件把其股票投放市场。据估计，在这期间，各俱乐部将会完成以新的标准和透明度经营的变革进程。２月份发表的《马德里股票交易简报》指出：“如果球迷们能够投资，足球股票市场将会空前繁荣。”简报说，体育股份公司将能够保证它们的股票的清偿能力，尽管一开始可能缺乏资金。交易所的一位高级领导人说：“俱乐部的创收、可以增加收入的大好前景、越来越高的电视转播费、票房收入、有关足球的各种产品的商业化等等，将使足球企业大为有利可图。”
足球生意的发展不仅限于向交易所投放股票。职业足联还希望所有比赛转播权出让的交易和管理都通过集体的形式进行，目的是获得更好的收入。到目前为止，电视转播的出让权已由职业足联掌握，８个赛季的甲级队比赛的转播收入可达４．１５亿美元。各俱乐部还同意，以此经营标准出售乙级队的比赛转播权，以获取更大的收益。
职业足联还想以集体的形式经营每个俱乐部可以投放市场的各种权利，如广告、肖像、服装等生意。这些权利中还包括各俱乐部体育设施的出租。另外，大部分俱乐部的商业化尚未发展起来。职业足联不想修改有商业活动的俱乐部目前的章程，但会促进这种活动。
西班牙还正在研究在全国各大商业区设立销售点的可能性，当然，各种产品应有职业足球的设计特色。其他的可能性，如在俱乐部内设销售点、“电视商场”等，也在研究之中。总之，西班牙职业足联力图采取与美国全国篮球协会相类似的商业标准，以便推销带有“职业足联正规产品”标志的商品。