西方报业的激烈竞争

【波兰《简言》周刊４月９日一期文章】题：报刊中的报刊
像《芝加哥每日新闻》、《明尼阿波利斯明星报》、《路易斯维尔时报》和《达拉斯时报》等著名报纸最近２０年已经从美国市场上消失。在伦敦，受读者喜爱的报纸正彼此进行着殊死搏斗。法国的报纸正在极力争取读者，版面大改，尽管如此，报纸发行量仍在下降。
今天可以在报刊市场上看到报刊的高度集中化。１９７５年，在美国营业的有近百家出版社，负责１７６３家报纸的出版。而今天，美国只有６家大出版社，分享１４７８家报纸的收入。
地方报纸又常常感到中央媒体与其竞争，为谋求生存，迫使地方出版商把出版物加以集中并大力节约。“一州一种报刊”的模式实际上在美国已经通行，在西欧也在通行
英国的《每日电讯报》与《泰晤士报》进行报价大战。几次降价之后，《每日电讯报》每份３０便士，而《泰晤士报》每份仅２０便士。瑞典的《梅特罗报》的出版商们走得更远，干脆免费向读者赠送。在西欧联盟，去年报纸的广告收入为２５３亿德国马克。英国广告的年收入达５０亿英镑。
为了对付发行量的下降，法国的报纸试图天天改变形象，但效果不佳。《费加罗报》在最近１０年发行量从４５万份下降到３５万份。由国家对遇到困难的出版商提供财政帮助，是法国报刊市场的特点。这种专项基金一年达９０００万法郎。
读者喜爱程度的变化也影响到受欢迎的周刊的外观。自９０年代初起，所有的数得着的新闻刊物都出了彩色版。把准备的材料以综合方式传播，还配有许多表格和插图。例如，德国的《焦点》周刊借助于电脑取得成功。经过两年，《焦点》周刊的发行量已达６０万份。而在此期间，《明镜》周刊忽视了市场趋势，因而导致发行量下降，财政困难。该刊现在正效仿《焦点》周刊，减少文字篇幅，多登彩色图片。
出版商们越来越经常谈到“新武器”，电子报将是这样的新武器。到本世纪末，将有１．２—１．５亿人与信息网联网，这些人属于最受欢迎的读者。电子报首先在美国出现，而在欧洲第一批出现了几种电子报。在美国的达拉斯，电子报的订户在迅速增多，但仅有２％的订户放弃了订阅报纸。很有活力的电子报不会对传统的报刊构成威胁。