索尼公司新总裁迎接市场挑战

【德国《法兰克福汇报》４月４日文章】题：索尼公司打算用新技术改变市场
索尼这个国际闻名的日本电子康采恩打算由一位新的总裁奉行更具进攻性的商业政策。出井伸之先生以解决危机的能力而闻名。
对于这个面向全球的电子和娱乐用品康采恩来说，是在极为重要的时刻更换领导班子的。专家认为，索尼面临的最大挑战是把软件和硬件资源结合在一起，建立起一个奉行新方针的一体化企业。该康采恩认为，在核心业务方面受到巨大的挑战。出井认为，未来最重要的任务是在娱乐性电子软件方面发挥更积极的作用，如影片和音乐。像有线电视、卫星、数字电话系统和联机劳务这样一些新领域发展非常快，索尼这样的企业绝对不能忽视它。
出井说：“因此，索尼的娱乐性电子产品将首先通过推出数字电子产品而发生变化。因为消费者将来会更多地以交互方式使用电子产品，而不是被动地接受它。”
索尼在好莱坞投资买下哥伦比亚电影厂和三星电影公司后，到目前为止亏损很大。它在过去５年里为电影业务投入了将近６０亿美元。所以，使电影生意多挣些钱和形成更有利的成本结构也是索尼的重点之一。
索尼的优势是消费性电子产品，可是它在这方面的销售也有困难。此外，日本的消费性电子业普遍缺乏真正的拳头产品，这个领域已经非常饱和。
索尼并不缺乏令人感兴趣的技术设想和高级产品，尤其不缺乏自信心。该康采恩最近刚推出一种新的下一代数字电视唱片系统。
这就是所谓的数字影碟技术，它以索尼公司和飞利浦公司共同开发的标准为基础，不同于７个竞争对手（其中有松下和东芝）的标准。因为这是一种潜在的抢手货，所以索尼希望能以此打开巨大的市场。