港报评述：内地人崇尚物质主义的消费心态

【香港《信报》４月２７日文章】题：物质主义与中国消费
中国企业宴客习惯，尽管是吃不下，通常仍是叫下六小碟，七大菜……。
至于服饰方面，则必穿西服，但最重要的是把西服的名牌挂在袖子外面，让人知道这是名牌货。这是中国新兴消费人的体面。崇尚物质生活的消费心态，一般称为物质主义。据美国近日的研究，经济愈发达，在到了某一程度之后，物质主义反而下降，有反璞归真，不受物质束缚之念。而经济发展正在起步的社会，反而是物质主义澎湃。
在笔者最近一项香港与北京百货公司购物者的消费文化研究中，发现一有趣的现象，北京购物者比香港购物者有更重的物质主义心态。换言之，北京购物者，比港人更崇尚物质拥有为快乐泉源，对货品、百货服务要求，都比港人为高。
物质主义重的人会比较有忌心，占有欲强，不慷慨。所以物质主义强的人常不满现实，心里常有遗憾，常感惆怅。
这些心态易令社会不安、产生犯罪等负面的影响，但同时亦是推动当地人努力工作，赚钱，与社会改革向前的主要社会动力。在中国大陆，在刚全面开放改革的中国消费大实验场中，中国人有比香港人或世界各地的人有更强的物质主义心态，是毫不为奇的。中国人说向前（钱）看，就是这种心态。了解中国人的物质主义心态，对市场发展及商品推销有重大的涵意。
第一，物质主义会对产品的质与量造成很大的需求，但他们的消费能力始终有限。
第二，中国人在消费市场始终没有经验，他们不知什么是产品，也不容易比较。
第三，为了拥有物资，中国城市人口迁移情况严重，农村人拥入城市。城市人追求高收入工作，或者兼职，或者兼营个体户，务求增加收入。生产力可能下降。
第四，由于生产资源由集体或者企业所有，个人不能拥有。但在强烈的占有欲驱使之下，唯有以权谋私，动用公帑，作为个人消费及劳务的享受；更有甚者，是贪污受贿。
第五，物欲需求，人心不厌。在短期内，物质生活、产品潮流确是可以移风易俗。