英国报业的价格战

【德国《世界报》３月２７日文章】题：英国报界展开价格战
昨天英国人庆祝母亲日，作为对母亲日的礼物，这个岛国最大的两家日报《太阳报》（发行量４１０万份）和《镜报》（发行量２６０万份）大幅度降低其售价。这两份日报的售价原来分别为２３和２７便士，昨天都降到１０便士。这宣告已持续１年的报刊发行战进入一个新的阶段。《镜报》不想说明，它是否坚持１０便士的竞争价格和对这种竞争价格坚持多久。
当今几乎没有一家英国报纸还以１９９４年初的价格出售。这是《太阳报》带的头，它将其售价从３０便士降到２０便士。几个月之后，《泰晤士报》也跟着将其价格降低一半，从４０便士降到２０便士。这两家报纸都属于鲁珀特·默多克国际媒体康采恩。竞争对手好歹也得跟着干。专家们计算，默多克不得不为每一份《泰晤士报》添付１０便士。
默多克达到了一个目的：增加发行量，以便把竞争对手《独立报》甩在后面，因为该报对《泰晤士报》作为英国第二大严肃性晨报的地位构成威胁。现在《泰晤士报》的销售量增加了５０％，增至约６２．５万份。但该报仍然亏损，亏损额由收益较好的房地产生意来弥补；而《独立报》的发行量由４０万份减少到２９万份，现在它正在为其生存而斗争，因为它不能靠其他报纸的赢利维持生命。甚至连在严肃性报纸中居领先地位的《每日电讯报》（发行量近１１０万份）也被迫参加这场价格战。但《每日电讯报》加入价格战招致了一些股东的恼怒，他们担心这样一来会使其红利减少。
《镜报》没有列举其采取出乎意料的特价供应的原因。但这个行业里的人知道《镜报》的意图：鲁珀特·默多克正在设法克服纸张供应不足的困难，他几乎经受不起发行量的增加。《镜报》将从中获得好处。默多克为资助其价格战，从造纸厂榨取降价的每一个便士。现在人们不理睬他。读者愿意从这场报刊发行价格战中获得经济好处。数月来，读者在周末花８０便士就可以买到一份《泰晤士报》和一份《星期日泰晤士报》。但人们对新闻质量的担心在增加。由于降低报纸售价，编辑部的赤字越来越严重。