外商盯着中国「小皇帝」钱包

【美国《华尔街日报》２月８日文章】题：中国的独生子女受着王室待遇
被宠坏了的中国儿童的欲望没有止境。
由于中国实行一对夫妇只生一个孩子的政策，中国的父母、包括祖父母和曾祖父母们决心让他们唯一的孩子出人头地，因而对这些孩子娇生惯养、百般溺爱到无以复加的地步。
在中国被称为“小皇帝”的独生子女要什么就会得到什么，从玩具到计算机应有尽有。据统计中国１５岁以下的青少年至少有３亿人。一个以中国被宠坏的一代为对象的庞大市场正在兴起。
沃尔特·迪斯尼公司负责亚太消费品的部门经理约翰·菲尼说，一种“六个钱袋综合症”正在推动这个市场的扩大。所谓“六个钱袋综合症”即有６个大人为满足一个孩子的各种异想天开的要求慷慨解囊。菲尼说：“只要看看那些大人的综合消费能力，就可知道中国儿童的花费比西方儿童还要大。”
一些跨国公司纷纷挤进这个市场。法国的达诺纳公司、瑞士的雀巢公司、美国的Ｈ·Ｊ·海因茨公司等在中国销售酸奶、奶粉和燕麦片之类的儿童食品。
制造玩具和各种小玩意的公司在中国的生意也很红火。香港韦易达集团的袖珍英语学习机在中国的销量很大。美国的哈斯布罗公司、日本的万代公司与宝公司以及丹麦的莱戈集团都加紧在中国销售产品的努力，而马特尔公司为打入中国市场的准备工作即将就绪。没有关于中国儿童开支的数字，但是瞄准这些孩子的销售商说，眼下在中国的销量还仅占世界销售量的一小部分。玩具制造商估计中国市场的玩具销售额约９．４亿美元。但是针对中国“小皇帝”的商品的销量正在猛增，工业界的许多总经理说，在今后２０年内中国消费品市场的规模可能超过世界其他任何市场。
鉴于中国有如此巨大的潜力，一些外国公司认为现在该是开始建立商标意识并教育中国消费者如何使用它们产品的时候了。例如，海因茨公司在中国各地的日报上开辟了一个咨询栏，加强中国父母亲们对良好营养重要性的认识。该公司还向医院和商店柜台赠送《婴儿饮食指南》。
（钱美毅译）