法国奢侈品包装日趋奢侈

【法国《费加罗报》文章】题：小瓶与陶醉
国际神奇化妆品公司的女经理尚塔尔·罗斯断言：“香水吸引着女顾客，不过——更多的却是包装在吸引着她们。”因此，各大奢侈品公司都十分重视“容器”。据一项调查表明，全球奢侈品包装用品的营业额目前已达９２亿法郎，法国居首位。而且，这个市场还在扩大，不仅在扩大，而且这一部门受经济危机的影响显然比其他部门要小些。
萨伊亚尔公司是法国奢侈品纸板包装方面的头号公司。但这家公司的经理阿兰·伊弗兰却认为：“从１９８４年到１９９９年期间，这个市场的营业额不会再有两位数的增长。”海湾危机期间引起的突然停顿是短暂的。１９９４年休假后恢复工作时，情况似乎有了起色。奢侈品老板吸取了最困难那几年间的教训，拼命想要使自己的名牌货及其包装都“冒尖”。
阿兰·伊弗兰断言：“人们正在回到真正的奢侈品上面来。”８０年代的特征是假奢侈品泛滥，而今天，各大名牌货厂家谨慎得多了，它们都按严格的质量标准来生产自己的产品。结果，小盒子又重新出现。诚然，这个市场目前还小，营业额只有３．６亿法郎。但是，收藏家却开始对它们入迷，这是这个市场引起新兴趣的证明。有一种旧盒子在最近一次拍卖中卖出了３．１万法郎的高价，另一种小盒子连同里面的空瓶子卖了７８００法郎。奢侈品包装市场主要分为如下几种：装香水的小瓶，装白兰地和香槟的酒瓶，什么都可以装的纸盒。
历来使人梦想的市场无疑是小瓶市场。据调查估计，该市场１９９３年的营业额为２０亿法郎，法国加工厂家占了该市场８３％的比例。为香槟和白兰地生产者而做的玻璃酒瓶这个市场虽不那么“迷人”，但也很重要（其营业额为１０亿法郎）。当前，包装产品生产行业出现了以下一些令人瞩目的趋势：
包装必须迅速适应新的销售中心和新的消费倾向。一种新的包装很需要计算机辅助设计。设计新包装的赌注，是今天企业产品设计中的重要因素之一。
除了产品的实用性（纯包装和贮藏功能）之外，还要想到包装设计和风格，但更实际的，还要考虑到生产过程中的流水作业化、机械化，以及货物运输时等实际情况。因此，工业家事先应想到运货箱子的设计。一般地说，第一个大趋势是减轻材料的重量，但还必须注意产品的特征。每种产品都必须与大商店柜台上的其他小商品在包装上有所区别。第二个大趋势是各种包装用品的循环利用率增加。从用户方面来看，他们表达的希望是很明确的，这就是包装要易于运输和启开。（桂来强译）