西方广告竞争亚洲市场

【香港《远东经济评论》周刊文章】题：广告商把亚洲富有的消费者作为目标（记者乔纳森·卡普）
你把这称作进步吗？近日，遍布亚洲的电视屏幕上闪闪烁烁的是美国７０年代播放的商业广告。
美国广告业巨人华美广告有限公司在香港的地区部主任迈克·费里尔说：“美国吃广告这碗饭的人正在认真对待这部分市场。这表明，亚洲已经从一个生产市场变为一个消费市场。亚洲过去仅为西方提供产品，现在西方也向这里送来产品。”
此外，那些电视观众可以通过电话直接订货的商业广告的出现，标志着亚洲发展中的消费阶层核心中的另外两个潮流：宣传媒介作用的扩展和信用卡的广泛使用。不要说是在１９７４年，就是在几年以前，亚洲还没有足够多的商业电视台来播出这么多广告。如果这种销售方式不是用信用卡付款的话，他们不可能向亚洲第一代“在家购物者”兜售出这么多的商品。有了这些新花样，广告经理们预计，新的广告媒体将加速出现。
消费意识的更新和财富的增加为西方市场敞开了大门。为了向这些更富于经验的消费阶层提供服务，广告业已经迅速发展——尽管是从一个微不足道的起点开始的。据美国一家著名的广告公司估计，东亚９个国家和地区，包括中国，１９９３年在广告上的支出超过了１４０亿美元。加上日本，这个数字达到了４７０亿美元，尽管日本并不代表该地区其它地方广告业的变化或增长。
但是，亚洲财富的增加只能部分地解释广告业腾飞背后的原因。政府对电视垄断地位的崩溃，广播业的限制取消，以及商业电视介入一些市场也为广告提供了广阔的机会。
没有哪个地方能像中国这样典型说明亚洲广告业的变化。中国在１９７７年才开展国内广告业务，并且到１９８６年才有一家国际广告公司在北京设立代表处。而现在，５０多家外国公司通过合资企业的形式到中国开展广告业务，使西方的商标和广告技巧充斥中国市场。
在过去的２０年中，遍布亚洲的西方广告代理机构的涌入使广告业专业化，并提高了广告制作标准。这一市场的成长也使西方更多的广告业高级经理来到这一地区。
这种趋势看来将继续下去。费尔宁顿说，１９９５年，亚洲将得到２８％的利润。其他经理也同意这种说法，并且指出，一些最大的消费品推销商正在将其费用预算的大部分从西方市场转向亚洲市场。