广告无孔不入

【香港《新晚报》１１月２７日文章】题：内地广告生意眼（记者梁家权）
乘飞机抵达北京，就会发现连接北京机场与市区的高速公路，是一条“财路”。不单由于它是一条收费道路，还应该把广告收益计算在内。
在公路旁边竖立一个广告牌，每年收费１０至２０万元（人民币，下同）。北京航空客运繁忙，每个抵达和离开北京的旅客，都有机会接收到这些广告信息，对广告客户来说，花这笔广告费绝对合算，一年３６５日，每日２４小时，广告都可以曝光。
自从中国改革开放之后，内地的经济环境起了翻天覆地的变化，消费潜力之庞大不可估量，到处都见到广告。仅是今年上半年，全国做出的广告经营额达７４亿元，而北京则居全国之首，１９９３年以来，数额达３４亿元。广告客户都把广告做到北京来，除了因为北京是首都之外，还有１２００万人口和１００多万流动人口。
广告无孔不入地打入群众之中。如果内地报章的头版可以接受全版广告，相信读者从此之后每日都要真真正正地翻开报章，才能看到新闻。在北京，只有《工商时报》、《北京青年报》在头版下半版接受不大于１／４版的广告；《北京晚报》广告也要收在内页。
广告效力宏大的媒介，是广告商力争之地。中央电视台黄金时段的广告位，与北京机场高速公路广告牌收费相比，简直大巫见小巫。
中央电视台的“新闻联播”节目之后，安排了十几个五秒的广告标版时间，今年开价７００万元一个，１９９５年暴升至底价１２００万元，但客户争夺得头崩额裂，结果山东孔府宴酒厂以超过３０００万元价格投得排头。全年加起来只有３０分钟的曝光率，却“昂贵”非常，是否物有所值？那段电视黄金时段，保守估计，全国会有五六亿人同时收看！广告业是不容低估的一门生意，现时全国有约５０００家广告公司，仅为估计饱和量的１／４。