塑造男性正面形象的广告渐趋时髦

【台湾《经济日报》１月１５日文章】题：男人，轮到你当弱者了！
数十年来，广告公司一直靠着没有头脑、慌张失措的女人，或者引人遐思的美女来推销产品，如今，他们开始把脑筋转到男人身上，把他们变成笨头笨脑、需要专家建议及厨房用品的佣人，甚至展现男性的胴体来推销内裤、柯达软片等。“广告时代”的编辑丹济表示：“妇女运动已引起广告业者的警觉性，目前他们的想法是：如果我们无法让女人再扮演传统的角色，至少也可以让男人来当傻蛋。”
新性别主义表现最为强烈的便是广告。一家研究机构的分析报告指出，一旦广告上出现男性—女性关系时，表现无能的一定是男性。而形象受损最大的便是父亲的角色。
一份消费者调查显示，有关女人很喜欢看到广告上的男人笨手笨脚的，这些女人大都是被传统角色所束缚的家庭主妇。当然，广告界的女主管坚决否认她们是在采取报复的行动。
事实上，部分裸露加上父爱的感性表现，是相当强有力的诉求方式。柯达及欧米茄手表所塑造的好爸爸形象，便制造了很好的广告效果。这种塑造男人正面形象的广告，如今已相继出现，从古龙水到清凉饮料都如法炮制。