德刊《明镜》《焦点》溅起竞争火花

【美国《时代》周刊９月２６日一期文章】题：公众注意的焦点（记者罗德·厄舍）
近５０年来，德国《明镜》周刊有资格宣称自己是最公正的镜子。它似乎已经深深博得了战后一代人对它的忠诚，从不在乎它会像多数有影响的杂志一样，变得有点儿墨守成规，枯燥乏味。
后来又诞生了《焦点》月刊。它像一个既漂亮又聪明的白雪公主挤到了舞台上。在经验丰富的新闻工作者赫尔穆特·马克沃特的领导下，《焦点》月刊的发行量仅在１８个月内就迅速达到５７万份。这个鲁莽而年轻的对手的巨大发展使《明镜》周刊的编辑们心惊胆战。《明镜》周刊的发行量仍然领先。１９９２年，其发行量最高时达到１１４万份。现在近１１０万份。但是，《焦点》月刊做到了德国或其他地方少有的几家刊物能够做到的事情：它想方设法吸引住年轻的读者——喜欢看电视而不喜欢阅读的一代人，实现了得到一个新市场的梦想。因此，法兰克福《新闻评论》的助理编辑米夏埃尔·汉费尔德说：“《焦点》月刊是９０年代德国出版的最有影响的刊物。”
在过去几年里，《明镜》周刊遇到过几十次挑战。在《焦点》月刊出现之前，所有的挑战者都在中途退出。最终使《明镜》周刊的编辑大吃一惊并引起注意的不是《明镜》周刊的读者（约有３．５万）被《焦点》月刊夺了过去，而是今年７月的一则消息：《焦点》月刊在广告的总页数上超过了它历史较长的对手。由于受到经济衰退的冲击，《明镜》周刊在今年前６个月的广告减少了３９９页，广告收入减少１２５０万美元左右。《焦点》月刊同期增加１２９８页广告，收入达３２５０万美元，虽然它每页的广告费只是《明镜》周刊的一半。《焦点》月刊每页彩色广告收费２５７８０美元，还不足《明镜》周刊收费的一半。但是，《焦点》月刊将使其广告费上调２０％，而《明镜》周刊的广告费将下降４％。