国际啤酒市场三雄争霸

【美国《商业周刊》８月１日一期报道】这些天来，在阿姆斯特丹海内肯酿酒公司总部，流传着这样一个虚构的故事。该公司总裁阿尔弗雷德·海内肯在一家酒吧里遇到了他的美国竞争对手安霍伊泽—布施公司和米勒啤酒酿制公司的同行。奥古斯特·布施要了一杯布德魏泽饮料。密尔沃基公司总经理杰克·麦克多诺要了一杯米勒饮料。７０岁高龄的阿尔弗雷德摆摆手要招待走开。他对同伴解释说：“你们不要啤酒，我也不要。”
这也许是欧洲的一种势利说法。但是，你不能因为海内肯公司这帮人讲话听起来有点儿自鸣得意而责备他们。毕竟，世界上越来越多的人喝这家公司的啤酒，而不是其他任何一家公司的啤酒。它是美国辽阔市场上的头号进口啤酒。而且，从加拉加斯到刚果，海内肯啤酒熟悉的绿瓶子是世界上第一个真正的全球性的名牌啤酒。它与１５０个国家的啤酒酿制公司和批发商建立了一个关系网。
由于预料到在国内几乎或根本不会再有所发展，美国的两家大型公司——安霍伊泽—布施公司和米勒啤酒酿制公司正将其注意的重点转向亚洲、拉丁美洲和欧洲等海外市场上。这就意味着这三家一流的巨型公司之间即将展开一场全球大战。
米勒啤酒酿制公司和安霍伊泽—布施公司正在国外建立联盟，并购买世界各地啤酒公司的股份。海内肯公司则向亚洲和中欧大举推进，准备以此来保卫自己的地位，对付那些后起之秀。由于两家美国公司财力雄厚，它们在很短的时间内就能在新的地方迅速取得进展。于是，海内肯公司总经理菲尔斯膝说：“你永远也不应该低估你的竞争对手。”海内肯公司极有可能在像中国和捷克共和国这样的地方与安霍伊泽公司实力几乎三倍于自己的大军遭遇。而米勒也许会利用菲利普·莫里斯公司几十年来在海外推销万宝路香烟和其他产品而得到的国际推销经验来对付海内肯。